目前，许多中国企业面对加入wTO后的压力，出于强化竞争优势、正视国内外两大市场的挑战、同国际经济接轨和企业可持续发展、树立品牌的需要，引入CI已成为迫在眉睫的事情。那么何谓CI？国内目前还有很多人不知道该怎样回答这个问题。很多人不知道CI是什么，这其中包括一部分企业经营者，乃至大型企业领导人。有的说Cl就是设计一个LOgo，用来规范一下名片、信封、信纸等之类；或者说CI就是在媒体上做广告；更有人把CI说成是IC……事实上，CI理论自20世纪50年代诞生以来，已有整整半个世纪。各个学科的专家学者对它有着不同的理解，研究的侧重点也不同，因而对CI的定义和解释不尽相同。本书从CI的英文译意、定义的比较方面作了初步的研究，并做了较为详细的CI制作示例和规范，在一定程度上有利于读者更深层地理解CI的含义和制作过程。
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