诚品副作用

A、旧书·旧货·旧感情

要完成一件地道有旧衣质感的服装，要等十年。
我想开始设计“时间”，比方设计旧衣、旧物、旧家具……
所有可以包含“时间”的旧对象。
　　　　　　　　 ——日本服装设计师山本耀司

诚品台北天母店跳蚤市场文案：用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书拍卖会：过期的旧书·不过期的求知欲

B、喜新·念旧·移馆别恋
旧爱是负担、新欢是解放；
旧衣要回收、新装有看头；
旧友谈交情、新友要投资；
旧屋有回忆、新家有期待。

旧的不去，新的不来，
所有旧的人事物还没消失，
都留在随时随地的想念里……

1995年9—10月·台北诚品敦南店迁馆：诚品敦南店·秋天搬家启事录

C、店·诞生·创世纪

这个城市还很新，很多东西还没有名字。诚品书店，以欲望别，而非物品别分类，一个盛产心灵粮食的精神集散地，开始于台北敦化南路、仁爱路口，1989年迄今。
剧场、舞蹈、绘画、摄影、面具、纪录片、旧书拍卖、古书交易……所有关于宗教的、性别的、节庆的、非节庆的，都欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，自主地在诚品书店集结，或是事先不张扬地秘密前来。

早上11点至晚上10点，这里都有台北最新的事件发生。

1995年·诚品敦南店新馆临时卖场：临时之必要
1996年·诚品敦南新馆开幕：9999种繁衍生活的创意方式
诚品敦南店周年庆·儿童馆开幕：有梦就是孩子·新儿童乐园十月开张
诚品高雄汉神店开幕：华洋共处的高雄，变得很上海
诚品书店高雄SOGO店开幕：在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书
诚品忠诚店试卖篇：关于忠诚与不忠
诚品忠诚店开幕篇：以最高的忠诚度，向新思想投诚
诚品忠诚店的专柜命名：完全不忠诚的欲望蓝图
诚品忠诚店楼层简介：对善变的流行·一向忠心耿耿
诚品台大店开幕：诚品台大分校，创立宣言
诚品永和顶溪站店：人声鼎沸，找一种无声的智慧
广东省汕头大学图书馆案·建筑理念与哲思：向天展页的中国新文明
诚品南京东路店开幕：发现南京东路的新况味
诚品台北西门店开幕：西门町新生活片场
诚品台北西门店周年庆：在诚品西门片场一年，比一甲子的人生还精彩
诚品商场西门町新世界店：诚品西门新势界
诚品商场板桥店开幕：板桥车点·扩建一座幸福的转运站
诚品商场台中龙心店开幕：一个很好玩的诺亚方舟，现在出发

D、阅读?群像?集体利益

现实排出想像的细节，文字成群结队，剧情抑扬顿挫，灵魂集体嘉年华，这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。

诚品书店台南店·9—12月之时令短文案：7月，8月，9月，10月，11月，12月
《诚品阅读》杂志形象广告之一：阅读者的群像
《诚品阅读》杂志形象广告之二：关于阅读的另一个概念
《诚品阅读》杂志促销广告之一：6+6=16的意外，请你验算！
《诚品阅读》杂志促销广告之二：买一送一的特权
《诚品阅读》杂志停刊宣言：当蝙蝠飞完时
诚品书店五周年·阅读现象座谈会：1994，台湾一项阅读革命正在进行……
诚品图书礼券－企业篇：脑力决胜论：一千元价值之重新理解
诚品图书礼券－个人篇：新欲望法则：兑现图书礼券的12种方法
台湾《讲义》杂志读书会文案：读一段文章·交一生朋友
台湾《讲义》杂志读者茶叙文案：真情煮沸，“茶”言观色
台湾《讲义》杂志禅坐活动文案：学习禅坐， 是你一辈子能给自己最大的礼物
台湾《讲义》杂志登山活动文案：看一段好文章，走一程好山水
富邦讲堂夏季班招生文案：富邦讲堂，夏季尖峰供电中
富邦艺术基金会简介文字：我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹-

E、图文·斗妍·梦想竞技场

所有跟人有关的场面，都是好玩但却是一场场有输有赢的游戏。你手上无论有多少副豪华的赌具，都不要再对人预言了。

诚品书店新蓝图·创意征文活动：看不见的书店
诚品书店1995年度书籍排行榜：对书的100种偏见
1999年台北文学奖征文比赛文案：公元1999·文学复活纪
中国时报贺年卡图文创作比赛文案：征召2000年的梦想
诚品月历、卡片、记事本设计征选活动文案：找一张纸，让它有表情
第一届诚品·台湾大哥大My Phone行动创作奖文案：让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！
第一届诚品·台湾大哥大My Phone原创歌曲铃声创作奖创作奖文案：让我们持续在感官层面上，互相聆听！
明基真善美奖：2007数字感动创意大赛文案：你的私人史，自2007年起将被正式纳入浩瀚永存的数字文化史中！

F、气味·事件·有名目的书展

你未读过的书。你打开前已读过的书。如果你的命不只一条，必定会读的书。目前太贵，必须等到清仓抛售才读的书。可以向人家借阅的书。人人都读过，所以仿佛你也读过的书。好久以前读过现在应该重读的书。你一直假装读过而现在该坐下来实际阅读的书……
──伊塔罗·卡尔维诺《如果在冬夜，一个旅人》

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德国Taschen书展之二：基于非常私人的理由， 拥有Taschen的13种精神必要
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世纪末·诚品无国境医疗团影像展：如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近

G、节庆·团聚·人与人的对待

记不得是哪一次的周末，看着人们从四面八方走进这街上来，活像是一个节庆。原来每个人都这么友善，大家的关系可以这么好，惊奇有了1/12以上的几率。

诚品书店七周年庆＆敦南店开幕庆祝活动：抛开书本到街上去
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诚品情人节书展：新“书”情方式
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诚品书店过年书展：大过新年·枕书冬眠

附录A：流动·城市·阅读狂想曲　李欣频
附录B：六种有速度感的阅读经验　李欣频
附录C：广告字恋后副作用　　李欣频
附录D：广告的百年喧哗 ──李欣频vs.前奥美广告公司创意总监叶旻振