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定　价：¥34.00

作　者：	王菌编著
出版社：	北京大学出版社
丛编项：
标　签：	管理学

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ISBN：	9787301124949	出版时间：	2007-07-01	包装：	平装
开本：	16	页数：	263	字数：

内容简介

　　这是一本通过总结中国品牌成长之道，分析中国品牌营销的困境，全面解决中国品牌成长困惑的图书。本书系统阐述了如何从无到有创立品牌、维护品牌、捍卫品牌、壮大品牌，以及如何使自己的品牌基业长青的具有战略性意义的品牌营销理念。为了使广大读者能在愉快的阅读中了解中国品牌营销的困惑，领悟本土品牌做大做强之道，本书摈弃了教科书式的营销理论，引用了大量的实例以全面阐释当代最新的实效品牌营销理念，对品牌的成长，尤其是本土品牌的快速成长将具有极大的参考价值。

作者简介

　　王菌，资深广告人，毕业于清华大学。有丰富的从业经验，先后服务过蒙牛、奇瑞、古越龙山、金城摩托。环球嘉年华、民生药业、小肥羊、联宝、友谊商店。GEMS等几十家著名企业。作者一直站在中国品牌营销的一线关注中国品牌的发展趋势，致力于推广实效品牌战略，旨在帮助中国品牌快速成长。如果您想和作者进一步交流企业战略规划、品牌创建和管理、整合营销传播、广告创意与执行、销售与管理等方面的内容，可用下列方式与作者联系：作者邮箱： leosee@vip．sina．com作者博客：blog.sina.com.cn/lesoee.

图书目录

第一章：新时代的竞争状况——实效品牌营销的序曲
第二章：走出迷惘格局——营销观念新对策
第三章：中国品牌营销版图——找到打开中国市场的金钥匙
第四章：拨动消费者的心弦——洞察中国消费者
第五章：品牌营销的支点——品牌的实效定位
第六章：品牌营销的质——提炼品牌核心价值
第七章：创建强势品牌根基——品牌内在的竞争动力
第八章：品牌激活——注入新鲜的品牌活力
第九章：品牌声音的传播途径——中国媒体广告策划
第十章：品牌实效推广策略——传达强有力的品牌声音
第十一章：品牌营销创新——颠覆传统营销理念
第十二章：消费者的接触点
第十三章：强化品牌竞争力——让你的品牌可持续发展