亿万市场：洞察中国新兴消费群

定　价：¥39.00

作　者：	（美）唐锐涛
出版社：	东方出版中心出版社
丛编项：
标　签：	经济理论

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ISBN：	9787801867728	出版时间：	2008-01-01	包装：	平装
开本：	16	页数：	220 pages	字数：

内容简介

　　中国是一个与众不同的市场，中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法．也往往事与愿违。　《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验．从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，揭示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素，为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南，同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。

作者简介

　　Tom Doctoroff（唐锐涛），智威汤逊广告公司大中华区CEO及东北亚区总监，曾获得2002年上海市政府颁发的“白玉兰纪念奖”，也是唯一获此殊荣的广告业内人士。2007年他被提名为2008年联想奥运火炬手。　作为广告传播业和营销业内研究中国消费者行为的资深专家，他自1994年起即常驻上海，熟谙错综复杂的中国消费市场和中国消费者洞察。他曾为多家跨国企业提供关于中国市场营销的演讲和培训，其中包括微软、波音、星巴克等世界顶尖机构，还曾作为中国市场专家参与NBC广播公司的“今日”节目和PBS电视台“中国崛起”专题节目。

图书目录

序马丁·索瑞尔爵士
导言不同寻常的中国人
第一部分中国文化与消费者动机
　第一章大梦想，小人物：中国新兴中产阶级的根本动机
　第二章梦想与灾难：中国大众市场的心态
　第三章撑起半边天：中国女性内心一探
　第四章迷失的焦虑：中国男人心态一探
　第五章循规蹈矩的个人主义与中国的年轻一代
　第六章大陆的“中国本色”VS香港和台湾
第二部分制定中国策略的基本要素
　第七章蛇打七寸：洞察与利润之间的因果关系
　第八章品牌远景：一切运作的灵魂所在
　第九章品牌组合管理：何时及以何种方式延伸品牌
　第十章中国媒体现状一探
　第十一章 2008北京奥运会的契机
第三部分成功与失败经验与教训
　第十二章与中国消费者对对碰：制作优秀中国广告的十大秘诀
　第十三章无的放矢：跨国企业在中国失败的原因
　第十四章本土品牌的文化、企业架构及其神秘的品牌力
　第十五章中国消费者、中国品牌及跨国企业的学习曲线
　第十六章多元中国与品牌全球化进程
　第十七章中国品牌王国：从爆炸式增长到轻车徐进