本书既是教材又是专著，因为它既像教材一样规范、严谨，同时又有专 著的深度和前沿性。 本书是为所有热爱传媒这个行业，并且心怀梦想的读者而写的。传媒是 一个充满魅力和挑战性的行业，这本书献给这个行业的管理者们，现在的和 未来的。传媒改变了世界，而他们已经、正在或将要改变传媒！同时，管理 不仅仅是媒体高层管理者或者大型的媒体集团的才关心的事情，不管您现在 是否正在从事管理工作，媒体的管理都与您息息相关。 本书的内容是按照管理学的理论体系结构的，除第一部分导论以外，其 他部分的内容按照管理的四项基本职能？？计划、组织、领导、控制来展开 。这种从管理的普遍规律到媒体组织的“话语平移”就是把媒体的问题直接 纳入到管理学的问题框架中进行分析和判断，把管理学中的概念、观点、理 论直接引入到媒体运作的实践当中，并结合传媒行业的具体情况进行适当的 修正，最终这些理论将回到实践中去，接受检验，指导实践，同时在实践中 不断地丰富和发展，这正是提升媒体管理研究水平的有效的方法。 本书的文字风格是口语化、会话式的，平实中洋溢着感性冲动的文字更 能够让读者在轻松阅读的过程中产生共鸣和认同。
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