体育赞助攻略

序
前言
上篇　体育赞助的基本理论知识
　第一章　体育赞助的起源与发展
　　一、体育赞助的起源
　　二、体育赞助的发展
　第二章　赞助与体育赞助的定义
　　一、赞助的定义
　　二、体育赞助的定义
　第三章　体育赞助的前提条件及优缺点
　　一、体育赞助是具有一种现代市场交易方法
　　二、体育赞助的前提条件
　　三、体育赞助的优缺点分析
　第四章　体育赞助的种类
　第五章　体育赞助的内在结构
　　一、展示部分
　　二、关系部分
　　三、沟通部分
　第六章　体育赞助与新闻媒体
　　一、各类媒体在体育赞助中的作用
　　二、各类媒体的特性及在体育赞助各部分中的效力
　第七章　体育赞助发展的国际化趋势　
下篇　企业实施体育赞助的理念与实务操作
　第一章　企业实施体育赞助的背景与动机　
　　一、企业实施体育赞助的背景
　　二、企业实施体育赞助的动机
　第二章　企业实施体育赞助的效益
　　一、美化企业形象、凸显企业实力　
　　二、提高品牌的价值和知名度
　　三、展示新产品和新技术
　　四、有针对性与目标顾客沟通和创建关系
　　五、在一定的时间地点垄断市场、促进销售
　　六、避免商业化味太浓
　　七、绕过某些沟通障碍
　　八、经济实惠效益高
　　九、使产品与众不同，独树一帜
　　十、激励和增强本企业职工的士气和荣誉感
　第三章　体育赞助项目的选择与审定
　第四章　体育赞助的基本工作流程
　第五章　企业实施体育赞助过程中的市场调研
　第六章　企业体育赞助效果的评估
　第七章　瑞典Telia体育赞助实例分析
附录
参考文献