城市品牌是城市特色的集中体现，是城市形象的精彩缩影，更是城市综合竞争力的重要标志。经济发达、文化灿烂、环境优美的杭州，需要有自己的城市品牌。在社会征集、专家评审、公开投票的基础上，中共杭州市委、杭州市人民政府研究确定把“生活品质之城”作为杭州的城市品牌。杭州是一个生活的城市，杭州人善于在创造生活中享受生活。讲究生活品质是杭州最大的特色，也是最被认可的特点。生活品质表示人们日常生活的品位和质量，生活品质发展理念体现了以人为本、以民为先，它是从人们日常的、又是根本的需求的角度来审视城市发展，把城市发展放到了现实而又是终极意义上，使城市与市民紧紧地贴在一起。提高生活品质，既是每个杭州市民的当下愿望、日常需求，又是杭州发展的根本出发点和根本目标，也体现了杭州城市发展的整体特色。“生活品质之城”城市品牌体现了传承性与时代性的统一、整体性与独特性的统一、大众性与品位性的统一、平常性与震撼性的统一、简洁性与组合性的统一，具有新颖性、独特性、引领性和冲击力。打造“生活品质之城”，可以凝聚人心、主导发展、引导工作、树立形象，对杭州未来的发展具有引领作用。
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