序：党报转型的挑战与机遇 陈建华/1
报业集团：探寻品牌与产业的制胜新路/1
一、品牌影响力在报业发展的进程中越来越重要/1
二、与新技术无缝衔接事关报业集团的生死存亡/3
三、打通拉宽接高产业链是重要的产业制胜之道/4
上篇 在中外报业对比中寻找改革航向——中国报业集团化、产业化改革前期研究
导论：世界报业进入大变革时代/8
一、中国报业面临世界报业大变革的新课题/8
二、从人类文明看世界报业产业化历史进程/12
三、中国报业要在世界报业的变革浪潮中前行/14
第一章 中外报纸的属性与报业产业的比较/17
一、中外百科全书关于报纸属性的定义/17
二、中外报业产业化经营的几个基本特点/29
三、中外报业产业结构的几种基本模式/32
第二章 中外报业的生产、流通过程和广告经营/35
一、报业生产过程的基本特征/35
二、报业流通过程的主要环节/37
三、中外报业的广告经营概述/39
第三章 中外报业的市场规则及其异同/41
一、中外报业市场及其规则的界定/41
二、中外报业市场进入与退出规则/43
三、中外报业市场的主要运行规则/45
第四章 中外报业资本的特性、运营和规模效应/49
一、中外报业资本的基本特性/49
二、中外报业资本的运营模式/52
三、中外报业资本的规模效应/55
第五章 中外报业集团形成和发展的分析对比/62
一、西方报业集团的形成和发展/62
二、中国报业集团的形成和发展/67
三、中外报业集团的产业比较/73
四、中国报业集团需要深度变革/79
五、社会环境与报业集团的运行/89
下篇 在信息化浪潮中加快报业发展转型——中国报业集团化、产业化发展深化研究
导论：媒体正在进入大融合时代/98
一、中国报业面临数字大融合的新使命/98
二、融人多媒体的时代特征/101
三、以品牌为核心的媒体融合/105
四、媒体大融合的产业思维/109
第六章 中国报业集团化、产业化的基本格局/117
一、经济中心孕育报业中心/117
二、三大中心城市的报业格局/119
三、经济体制影响着报业体制/122
四、文化产业范畴的报业集团/124
第七章 中国报业集团化、产业化的结构调整/130
一、在集团产业化调整中提高/130
二、报业结构调整的主要难点/133
三、报业结构大调整的突破口/136
第八章 中国报业集团化、产业化的能力建设/142
一、推进集团的核心竞争力建设/142
二、实施报业集团的战略管理/156
三、培育有竞争力的报业团队/159
第九章 中国报业集团化、产业化的跨国发展/164
一、我国报业集团需要跨国发展/164
二、我国报业集团跨国发展的现状/168
三、我国报业拓展国际市场的途径/174
第十章 中国报业集团化、产业化的模式选择/178
一、报业集团产业化竞争模式的选择/178
二、报业集团产业化“两分开”的模式选择/181
三、报业集团产业化模式的个案选择/184
第十一章 中国报业集团化、产业化的组织领导/188
一、统筹规划与分类指导/188
二、体制创新和管理创新/190
三、宏观调控和积极探索/193
四、舆论导向正确和产业制胜/196
附录：中国报业集团发展大事记/198
跋/227
鄂公网安备 42010302001612号 