当代传媒经营管理

第一章 传媒经营管理导论
第一节 新闻是不是商品
一、传媒的内涵及作用
二、传媒产品是商品吗
第二节 传媒进入经营管理时代
一、什么是管理
二、传媒企业化管理
第三节 传媒管理学的学科性质
一、传媒管理学的内涵
二、传媒管理学的学科性质
三、学习传媒管理学的意义
第二章 传媒的经营战略
第一节 传媒战略及其功能
第二节 传媒战略的类型
第三节 传媒战略制定
第四节 传媒战略之执行与控制
案例分析 维亚康姆独行的经营战略
第三章 传媒的组织结构
第一节 传媒组织结构设计及其原则
第二节 传媒组织结构的形式与变革
第三节 传媒与决策
第四节 我国传媒组织结构的创新
案例分析 美国报业集团的组织形式和内部管理
第四章 传媒市场营销管理
第一节 传媒市场营销管理概述
第二节 传媒的消费者行为分析
第三节 传媒的目标市场经营
第四节 传媒的市场营销组织
第五节 传媒产吕的开发与营销
案例分析 《今日美国》的市场营销策略
第五章 传媒的广告经营
第一节 传媒与广告
……
第六章 传媒财务管理
第七章 传媒的资本运营
第八章 传媒的人力资源管理
第九章 传媒的品牌管理
第十章 传媒的数字化战略
第十一章 传媒的全球化管理
第十二章 传媒的监管体制
第十三章 传媒与核心竞争力
第十四章 传媒管理与社会责任
主要参考文献
后记