传媒全球化与中国崛起

前言
上卷 传媒全球化和全球传播大格局
第一章 传媒全球化和传播全球化
第一节 传播网络全球化
一 传播全球化的基础结构：网罗天下、疏而不漏
二 电视广播网
三 电话电信网
四 国际互联网
第二节 由传媒全球化到传播全球化
一 关于全球化的概念
二 传媒美国化引领传播全球化
三 经济全球化推动传媒全球化
四 传媒产业的全球化浪潮
五 全球传媒产业高度集中：跨国传媒巨无霸
六 传媒产业全球化并非偶然
第三节 传播全球化带来的机遇
一 跨越式发展、全球化发展
二 向美国进军、向世界进军
第四节 传播全球化面临的问题
一 发展不平衡和数字鸿沟
二 垃圾信息和有害信息全球化
三 文化传统和文化安全受到严重威胁
第二章 新世纪全球传播的崭新格局
第一节 关于全球传播格局的几种理论
一 依附理论
二 文化帝国主义理论
三 媒介帝国主义理论
四 世界系统理论
五 关于建立世界新闻传播新秩序的斗争和理论
六 新世纪全球传播人格局：一超、多强和新兴传播国家多元并存理论
第二节 一超：主导全球舆论的唯一超级传媒帝国
一 全球新闻传播、文化传播、舆论传播影响力最大
二 霸业遭遇挑战、积极寻求对策
第三节 多强：传播大国群雄并立
一 英国
二 法国
三 德国
四 俄罗斯
五 其他国家
第四节 新兴文化语言传播国家方兴未艾
一 新兴文化语言传播国家崛起的背景
二 拉美新兴文化语言传播国家
三 阿拉伯世界和亚洲其他新兴文化语言传播国家
四 非洲出了个“瑙莱坞”
第三章 全球传播格局中的中国
第一节 传媒大国与传播强国的差距(上)
一 中国电视：影响扩大但仍然有限
二 中国广播：发展壮大但竞争激烈
三 中国电影：世界第三但差距不小
四 互联网：长足进步还需努力

第二节 传媒大国与传播强国的差距(下)
五 日报：期发数世界第一但需扩大影响力
六 杂志、图书：急需创立世界品牌
七 广告：发展迅猛但基础薄弱
八 通讯社：跨入世界级但影响需提升
第三节 西方主流媒体中的中国形象
一 中国在西方主流媒体上的可见度仍然较低
二 中国在西方主流媒体中的形象仍然以负面为主
第四章 现行全球传播秩序的主要弊端(上)
第一节 垄断和操纵国际传播“话语权”
一 统一新闻报道口径，保证“政治正确”
二 操控国际电视新闻报道的话语权
第二节 “政治挂帅”的美国政府和媒体
一 “政治挂帅”愈演愈烈：美国利益至上
二 美国和西方主流媒体政治倾向性的背后因素
第三节 国际新闻报道手法：平面镜还是哈哈镜
一 西方主流媒体常见的歪曲失实报道手法
二 歪曲失实报道的主要原因
第四节 国际传播中的双重标准
一 以我画线、双重标准
二 国际新闻自由的双重标准
三 国际新闻与信息流动的双重标准
四 国际新闻报道的双重标准
五 国际投资贸易和军售等领域的双重标准
第五章 现行全球传播秩序的主要弊端(下)
第五节 国际舆论中的“大忽悠”陷阱
一 国际“大忽悠”的“六步制胜术”
二 典型案例：伊拉克
三 国际“大忽悠”还在不断翻新上演
第六节 国际舆论的“鼓风机”综合体
一 国际舆论“鼓风机”综合体的构成
二 国际舆论“鼓风机”综合体的內在运作动机
三 媒体成为推行全球强权政治的首要和首选工具
四 认真应对国际“大忽悠”
第七节 国际间新闻文化传播的严重不平衡
一 国际新闻报道的流通严重不平衡
二 国际文化交流领域的严重不平衡
下卷 新世纪的中国全球传播工程
第六章 新世纪的中国全球传播战略目标和方略
第一节 建设传播强国的主要标志
一 主要大众媒介人均拥有量超过世界平均水平
二 形成全球全天候即时现场报道国际新闻的能力
三 增强在全球主要国家的印刷、传播和落地能力
四 扩大在全球主要国家的媒介投资、出口和营销能力
五 分别形成一至几个跨国传媒集团
六 培育一批世界知名的传媒品牌和传媒人士
第二节 传播方略：硬传播、软传播和大传播
一 全球传播渠道：媒介传播与非媒介传播
二 传播影响方式：硬传播与软传播
三 面向全球的大传播战略

第七章 硬传播：全球新闻传播工程
第一节 大力加强新闻传播的全球竞争力
一 现场报道、一线报道
二 首发有我、首发用我
三 剖析命题、揭露实质
四 设置议题、主动出击
第二节 整合资源、调整政策，加强新闻媒体建设
一 整合资源
二 调整政策
三 分工协作
第八章 软传播：影视动漫传播工程
第一节 中国电影需要大力振兴
一 中国电影业现状不容乐观
二 中国电影业面临的主要问题
三 中国电影发展拥有巨大优势和潜力
第二节 中国电视剧需要大发展
一 国产电视剧的新发展
二 国产电视剧面临的问题
第三节 中国动漫不能靠打工度日
一 全球传播格局中方兴未艾的动漫产业
二 国产动漫产业面临“三短缺”
第四节 中国的影视动漫要站起来、走出去
一 让中国影视动漫业成为重要的文化生产力
二 中国影视动漫的“走出去”战略
第九章 中国传统文化传播：软硬兼具的实力和软传播
第一节 中国传统文化：中华民族的文化基因
一 中国传统文化的内涵和主要元素
二 中国传统文化面临严重危机：民族基因缺失
三 发展中国传统文化：保存、传承和发展中国文化基因
第二节 中国汉语言文字传播工程
一 汉字的独特魅力
二 国外“汉语热”和国內“汉语忧”
三 规范运用汉语汉字的社会行为刻不容缓
第三节 中国国学国粹传播工程
一 国学的普及与传播：润物细无声
二 国粹的普及与传播：文化与艺术的双重魅力
第四节 中医药传播工程：中国原创性的生产力文化
一 中医药是中国原创性的、最具生产力性质的传统文化
二 中医药面临严重危机： 自生自灭还是大力发展？
三 大力发展中医药，传播中国传统文化，为全人类造福
第五节 中国传统节日传播工程：原创新兴的文化传播产业
一 最具普世人文文化价值和全球传播穿透力的传统节日
二 中国传统节日的独特魅力
三 继承、弘扬和推广中国传统节日文化：中国节日全球化
第十章 大传播：中国国际传播公共关系工程
第一节 开展中国国家形象大传播
一 树立和传播良好国际形象的重要意义
二 国家形象传播：新闻媒介传播和泛大众传播媒介传播
三 美国国家形象不佳带来的启示： 国家政策和国家行为
四 日本国家形象反差带来的启示： 实物传播与人际传播

第二节 搞好国际大传播的战略布局
一 加强对国际受众的研究定位
二 针对性、精细化、多层次地运用外国新闻媒体
三 分类排队，将传播工作做到“大本营”、“家门口”
四 综合运用各种传播媒介开展全方位传播
五 开展国际院外游说活动，取得国际公共关系工作的突破
第三节 进军国际传媒领域
一 进军国际传媒领域的必要性
二 进军国际传媒领域的可能路径
三 建立中国自己的跨国传媒集团
主要参考文献