舆论学简明教程

1 舆论现象概说
1.1 舆论是一种自在的社会意识
1.1.1 舆论的意识形态属性
1.1.2 舆论的客观自在性
1.2 舆论的表现形态
1.2.1 舆论的媒介形态
1.2.2 舆论的现实形态
1.3 舆论形态的历史考察
1.3.1 口头传播时代的舆论形态
1.3.2 印刷媒介出现之后的舆论形态
2 舆论的要素
2.1 舆论外部要素
2.1.1 舆论的数量
2.1.2 舆论的质量
2.1.3 舆论的强度
2.1.4 舆论的持续性
2.2 舆论的内部要素
2.2.1 舆论的主体——公众
2.2.2 舆论的客体——现实社会以及各种社会现象、问题
2.2.3 舆论的自身——信念、态度、意见和情绪表现的总和
3 舆论的功能
3.1 何谓舆论的功能
3.1.1 舆论的正面效应
3.1.2 舆论的负面效应
3.2 舆论功能的表达方式
3.2.1 日常生活中的舆论评价
3.2.2 经济行为中的舆论影响
3.2.3 政治选举活动中的票决舆论
4 舆论的形成
4.1 舆论产生的原因
4.1.1 舆论产生的主观原因
4.1.2 舆论产生的客观原因
4.2 舆论的形成机制
4.2.1 社会规范的自然反弹和“创新扩散论”
4.2.2 群体利益的自我协调与舆论分散
4.2.3 “沉默的螺旋”与舆论场
4.3 舆论形成的一般过程
4.3.1 问题、事件的产生引发议论
4.3.2 意见在舆论领袖带领下的互动与整合
4.3.3 权力机构、大众传媒促成舆论的形成
5 舆论的发展与畸变
5.1 舆论发展状态的阶段性考察
5.1.1 潜舆论
5.1.2 显舆论
5.1.3 行为舆论
5.1.4 舆论的结局
5.3 当代社会舆论发展的总体特征
5.3.1 日益多元化的社会舆论
5.3.2 舆论质量的提高
5.3.3 舆论的敏感性加强
5.4 舆论的畸变
5.4.1 舆论发生畸变的原因
5.4.2 舆论的畸变形态——谣言
6 网络舆论
6.1 网络舆论的概说
6.1.1 网络舆论的历史与现状
6.1.2 网络舆论的特点
6.1.3 网络舆论的正面功用
6.1.4 网络舆论的隐患
6.1.5 网络舆论的引导
6.2 网络舆论案例
7 舆论与当代大众传媒
7.1 舆论的媒介化
7.1.1 媒介化社会的到来
7.1.2 舆论与大众传媒的关系
7.1.3 舆论媒介化的表征
7.2 大众传媒影响舆论的主要方式
7.2.1 宣传
7.2.2 新闻策划
7.2.3 “议程设置”
7.3 社会系统对媒介舆论的制约
7.3.1 社会成员（受众）对媒介舆论的自发抵制
7.3.2 社会组织对媒介舆论的匡正
7.3.3 当代利益集团对媒介舆论的影响
8 舆论引导
8.1 舆论引导的内涵及其意义
8.2 舆论引导的前提和目标
8.3 不同主体的舆论引导
8.3.1 政党组织的舆论引导
8.3.2 企业组织的舆论引导
8.3.3 宗教团体的舆论引导
8.3.4 公众人物的舆论引导
8.4 舆论引导方式的创新
8.4.1 培育“舆论领袖”，提高舆论引导质量
8.4.2 加强选题策划，当好把关人角色
8.4.3 加强多媒体的合作，扩大主流舆论的社会影响力
8.4.4 整合公众（网民）意见，把握民间舆论
8.4.5 公布舆情调查结果，增加公共事件透明度
附录：舆论引导方法拾零
9 中西方舆论制度
9.1 我国的舆论制度
9.1.1 我国的舆论处置机构
9.2 西方国家的舆论制度
9.2.1 议会舆论的表达方式
9.2.2 西方国家的舆论监督
9.2.3 西方国家的多党舆论活动
9.2.4 西方国家公民舆论的直接参与
10 舆论的测量方法
10.1 舆论测量的意义
10.1.1 科学地把握舆论是正确决策的前提
10.1.2 避免为舆论所左右
10.2 舆论测量方法简介
10.2.1 直观的舆论考察
10.2.2 科学的舆论测量方法——民意测验