中国电视节目市场概论

第1章 中国电视制度变迁
第一节 中国电视制度变迁
一 1958年至1978年我国电视制度
二 1978年以后电视制度的主要变化
第二节 中国电视制度变迁的实质：大众传媒的产业化进程
一 什么是大众传媒的产业化进程
二 中国电视制度变迁的实质是大众传媒的产业进程
三 中国大众传媒产业化的根本动因
四 中国大众传媒产业化的特点
第2章 电视观众概观
第一节 电视观众的收视环境
第二节 电视观众的基本特征
第3章 电视广告市场
第一节 中国广告市场的总体特征
第二节 媒介广告竞争态势
第三节 电视广告市场的特征
第4章 电视节目播出和收视市场（以节目类型划分）
第一节 电视节目类型竞争的基本格局
第二节 电视剧的播出和收视市场
第5章 电视节目播出和收视市场（以电视频道划分）
第6章 电视节目制作市场
第7章 电视节目交易市场
参考书目