国内广播存在的问题、面临的困难依然十分突出。落后的管理体制和运行机制制约了广播的整体发展，国内广播总体表现出的自我推广手段单一、营销薄弱、经营欠缺，管理淡漠，竞争意识缺乏，广播应对市场经济的能力不强的状况没有根本转变。而国际媒介所带来的传媒竞争压力却与日俱增。而且与国际广播的商业广播、公益广播、公共广播界限分明，高度专业化、网络化、市场化、产业化发展的趋势相比，中国广播在专业化方面、社会化方面、市场化方面都存在巨大差距。《广播经营与管理》试图把正处在发展变化大环境中的中国广播遭遇的问题、取得的成果、前进的方向、可行的措施作一些简单的梳理。并提出国内广播发展必须注重经营以应对日渐复杂的国际传媒竞争，必须学习和借鉴国际先进的广播发展经验，在广播产业化发展、网络化联盟化办台、规范化管理等方面大力开拓，通过广播人对广播的自身改造，改变国内广播的产业生态，提高广播综合竞争力。
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