《吾地与吾民：地方文化产业研究》关注点就在于此，地方文化产业发展的目的是什么，是为了让本地民众在这个纷纷扰扰的变革时代知道自己所处的位置，从哪里来，会到哪里去。地方文化产业要发展靠的是什么，靠的是唤起本地民众的地方意识，主动参与，人人是参与者，人人是消费者。《吾地与吾民：地方文化产业研究》共十二章，分三个部分：功能篇、主体篇、客体篇。第一部分有五章内容。第一章是全书的总起，界定文化产业与地方文化产业的内涵，概说文化产业理论思潮与时代发展脉络以及在“大营销”概念下的地方文化产业营销。其中，关于地方文化产业的内涵，本书认为其指生产及运用文化特色的产业，也是将生活、生态以及生产的文化等加以发挥应用而形成的产业，主要包括地方传统文化产业、地方观光文化产业及地方文化活动等三大类，具有独特性、本地化和内生性发展的特点。第二章到第五章是功能篇的具体展开，即发展地方文化产业的四大功能：促进地方认同，保护地方传统文化、发展地方产业文化，发展地方环境建设和对地方空间科学开发利用。同时，这四大功能也是发展地方文化产业的重要资产和根基，即发展地方文化产业离不开“吾民”对“吾地”的认同、参与，离不开“吾民”对“吾地”的产业文化认知，离不开或有形或无形的地方文化产业环境，离不开良好的地方区位空间建设。第二部分有三章内容，研究发展地方文化产业的三大主体：政府、企业和非营利机构。在此需要说明的是，这三大主体对发展地方文化产业中的作用有很多，比如政府在文化产业中的作为，就可以制定文化政策、培育文化人才、保护传统文化、兴建空间设施、支持或补助经费预算等等，但在本部分的三章中，提领出本书认为这三大主体的主体角色，即作为地方文化产业政策制定者的政府运作，作为地方文化产业建设赞助者的企业运作和作为地方文化产业建设参与者的非营利机构运作。第六章中本书肯定政府介入文化，制定文化产业政策，介绍欧美和我国在国家层面和城市层面的政府文化产业政策，说明尽管积极的文化产业政策各有不同，但依据当地政治、经济以及人文环境的“因地”性无疑是最值得借鉴的。第七章从文化产业化角度出发，认为解决地方艺术资金不足难题的重要出路就是让企业介入，首先地方艺术有赞助价值，其次企业有赞助艺术的动机：赞助不仅是慈善行为，还是经营方式。第八章介绍在发展地方文化产业中一支重要而独特的力量——非营利机构，从它与政府、企业、社会公众以及非营利机构之间的关系角度，分析它在地方文化产业发展中的角色、功能以及运作。第三部分有四章内容，研究发展地方文化产业的四大客体：地方休闲产业经营、地方观光产业经营、地方节庆经营和地方博物馆经营。各章中对地方休闲产业、地方观光产业、地方节庆和地方博物馆的内涵给以界定，重点关注地方文化产业经营中的一些热点和难点，比如地方休闲产业中的艺术休闲与休闲农业活动、地方观光产业中的文化观光与生态观光、地方节庆中的地方艺术节的经营以及地方博物馆的民营化改革。
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