传播学通用教程

　　传播学有句名言：“传播质量决定生活质量。”传播对我们每个人来说并不陌生。传播学顾名思义就是研究人类传播现象的学问，传播学研究的对象包含了人类社会的一切传播活动。随着传播学的发展，一些传播学者开始引进人文学学科的研究方法，打破了实证研究一统天下的局面。传播学研究方法开始多元化，除了定量研究也开始大量采用定性的研究。那么什么是传播学呢？所谓传播学就是通过分析人类的传播现象，总结人类传播活动的规律，并从理论上给予归纳所得出的一系列具有认识和预见价值的绪论。

　　张雷：浙江工业大学人文学院教授、硕士生导师、广告学系主任、信息与传播学研究所所长，校重点学科——传播学学科带头人，传播学硕士点负责人，浙江省哲学社会科学“十一五”学科组专家、浙江省高校中青年学科带头人，浙江工业大学首批青年学术带头人，国家社会科学基金评审专家。社会兼职：中国公共关系协会常务理事、中国公共关系协会学术委员会常委、中国国际公共关系协会学术委员会委员、浙江省公共关系协会副会长兼学术委员会主任。个人荣誉：《公关世界》杰出贡献奖获得者，入选《中国公共关系大百科全书》人物卷，2005年被《英才》杂志列入中国公关100人榜单。2006年被中国公共关系协会、中国公共关系协会学术委员会、《公关世界》杂志授予“中国公关教育20年十杰人士”称号。主持的主要课题有“信息过剩环境下的注意力经济研究”（省社科规划项目）、媒介革命：西方注意力经济学派研究（省社科规划项目）。“中国高校公关专业课程设置与教学方法研究”（中国高教学会教育科学“十一五”规划课题）、“高校导人CI战略系统研究”（省教育厅项目）等，多项成果获奖。在全国核心学术期刊和公关主流媒体发表《论社会主义形象建设》等论文60多篇。出版的公关著作有《公关理论精要》、《寻求和谐发展：浙江公关二十年》等。目前主要研究方向为注意力经济。代表作有：论文《经济与传媒联姻：西方注意力经济学派及其理论贡献》、专著《注意力经济学》等。