移动商务的应用模式与采纳研究

前言
第1章 移动商务概述
1.1 移动商务概念与特点
1.1.1 移动商务
1.1.2 移动商务的特点
1.2 移动商务与电子商务
1.2.1 电子商务到移动商务的演化
1.2.2 移动商务与电子商务比较分析
1.3 移动商务分类
1.4 我国移动商务的发展
1.4.1 我国移动商务发展历程
1.4.2 我国移动商务发展特征
1.4.3 我国移动商务与欧洲、日本的比较
1.5 最终商务形态——U-commerce
1.6 本章小结
本章参考文献
第2章 移动商务价值链及商业模式
2.1 移动商务价值链概述
2.1.1 价值链相关概念
2.1.2 移动商务价值链理论及其发展
2.2 我国移动商务价值链架构
2.2.1 移动商务主干链架构
2.2.2 移动支付价值链架构
2.2.3 支撑链架构
2.2.4 我国移动商务价值链
2.3 移动商务价值链的案例分析
2.3.1 案例背景
2.3.2 中国移动的服务分类
2.3.3 各类服务的价值链分析
2.4 主干链收益分析
2.4.1 运营商与内容/服务提供商收益分成模型
2.4.2 定价分析
2.5 移动商务商业模式
2.5.1 移动商务商业模式和运营策略
2.5.2 移动商务收入模式
2.5.3 “银信通”移动商务模式
2.5.4 “无线商务引擎”模式
2.5.5 直告模式
2.6 本章小结
本章参考文献
第3章 移动商务的应用模式
3.1 移动商务应用概述
3.2 移动商务应用的类型
3.2.1 面向个人的移动商务应用
3.2.2 面向企业的移动商务应用
3.3 移动信息服务
3.3.1 短信服务
3.3.2 多媒体信息服务
3.3.3 移动搜索
3.4 移动定位
3.4.1 移动定位服务概述
3.4.2 移动定位技术的实现与创新
3.4.3 移动定位应用的类型
3.4.4 全球移动定位服务市场的发展
3.4.5 移动通信的LBS解决方案
3.5 移动即时通信
3.5.1 国内IM市场发展
3.5.2 移动IM的市场前景
3.6 移动营销
3.6.1 移动营销概述
3.6.2 移动广告
3.6.3 移动广告的几种方式
3.7 移动音乐
3.7.1 移动音乐概述
3.7.2 移动音乐特征
……
第4章 移动商务技术
第5章 移动支付
第6章 移动商务采纳的相关研究理论
第7章 移动服务的个人用户采纳分析
第8章 移动服务的企业用户采纳分析
第9章 移动商务用户满意度
第10章 网络虚拟社区
附录