电影票房营销

序一
序二
第一章 电影票房营销概述
第一节 引言
第二节 电影票房营销的概念
一、变化中的电影市场营销环境
二、电影票房营销的概念
三、电影票房营销的特点
第二章 电影市场细分与定位
第一节 电影市场的细分
一、电影市场细分的概念
二、电影市场细分的好处
三、电影市场细分的标准
第二节 电影目标市场的选择
一、电影目标市场的涵义
二、电影细分市场的评估
三、电影目标市场的选择
第三节 影片的定位
一、影片定位的概念
二、影片定位战略
三、影片定位的一般方法
四、定位的选择策略
第三章 电影消费者分析
第一节 我国电影观众的宏观分析
一、城镇居民是电影观众的主体
二、上海、北京、广东三地观众是全国电影市场的主力军
三、我国观影人次逐渐减少
四、二级市场观众、农村市场观众与老年观众亟待关注
五、票价是限制观众进入影院的重要因素
第二节 电影消费者观影行为及观影决策
一、不同的购买行为分析模式
二、电影消费者及其观影行为程序
三、电影消费者的观影决策
第三节 社会环境与电影消费者的心理与行为
一、文化、亚文化与电影消费者
二、社会阶层与电影消费者行为
三、参照群体与电影消费者行为
四、家庭及家庭生命周期与电影消费者行为
第四节 个人因素/心理因素与电影消费者的心理与行为
一、个人因素
二、心理因素
第四章 电影产品
第一节 电影产品的概念
一、电影产品的分类
二、电影产品的概念
第二节 电影产品的生命周期
一、导入期
二、成长期
三、成熟期
四、衰退期
第三节 电影产品开发策略
一、电影产品开发的风险
二、影片开发失败的原因
三、电影产品开发的一般策略
第四节 审查制度对电影产品的影响
第五章 我国的电影发行
第一节 中国电影发行行业概况
一、建国初期至改革开放以前（1949-1979年）
二、20世纪70年代末至90年代初（1979-1993年）
三、20世纪90年代后至2002年前（1993－2002年）
四、2002年至今
第二节 电影发行市场与院线制
一、我国发行市场的新变化
二、电影院线制概况
三、院线与电影市场
四、我国院线制市场监察体制
第三节 电影的发行渠道
一、电影发行渠道的长度
二、发行渠道的宽度
三、电影发行渠道的系统结构
四、电影发行的渠道流程管理
五、发行渠道的控制
六、电影发行中的盗版侵权问题
第六章 影片在影院中的营销
第一节 我国电影院概述
一、电影院的概念
二、我国电影院发展概述
三、我国的电影院线状况
四、我国电影院发展的未来趋势
第二节 影片在影院中的营销
一、影院排片
二、影片在影院中的宣传
三、影院公关活动
第七章 电影档期
第一节 电影档期定义与划分
一、电影档期的定义
二、电影档期的形成
三、我国电影档期划分
第二节 电影档期安排策略
第八章 电影票价
第一节 电影票价的慨念
一、电影票价的定义
二、宏微观因素对定价决策的影响
第二节 电影票定价策略
一、电影票定价战略与电影市场需求的关系
二、电影票定价战略与电影消费者感受价值的关系
三、电影票价的定价原则
四、定价目标的选择
……
第九章电影的品牌策略
第十章电影的广告宣传与销售促进
第十一章电影的网络营销
第十二章数字电影营销