标志设计基础：艺术设计专业设计基础导读

1 概述
1.1 标志的定义
1.2 标志的起源与发展
一、标志的起源
二、标志的发展
1.3 标志的功能与作用
一、识别功能
二、传达信息功能
三、交流功能
四、引导功能
五、宣传、美化的功能
1.4 标志的类别
一、商业性标志——“商标”
二、非商业性标志——“徽标”
三、公共系统的标志——“公共标识”
2 标志的设计流程
2.1 调研分析
一、企业、组织、社团情况的调研
二、产品情况的调研
三、标志情况的调研
四、市场受众情况的调研
2.2 草图构思
一、标志设计要素挖掘阶段
二、调整阶段
2.3 定稿制作
一、检查阶段
二、方案确定
三、设计制作
2.4 广泛推广
3 标志设计的分类
3.1 汉字元素的标志
3.2 英文元素的标志
一、以字母为母体的标志设计
二、以具有完整意义的单词词组为母体的标志
3.3 抽象图形的标志
3.4 具象图形的标志
3.5 综合性标志
4 标志设计的形式美法则
4.1 均衡与对称
4.2 节奏与韵律
一、渐变
二、重复
三、发射
四、起伏
4.3 变异与夸张
4.4 和谐与统一
一、点的和谐
二、线的和谐
三、形体之间的和谐
四、综合型造型元素之间的和谐
5 标志与企业形象
5.1 标志与品牌
一、品牌的由来
二、品牌的定义
三、标志与品牌的关系
5.2 标志与企业形象
一、CI系统的构成
二、视觉识别(VI)
6 优秀标志设计
6.1 学校标志
6.2 银行标志
6.3 航空标志
6.4 医疗卫生标志
6.5 设计公司标志
6.6 商店标志
6.7 饭店标志
6.8 餐饮标志
6.9 公园动物园标志
6.10 运动会标志
6.11 咖啡及咖啡屋标志
6.12 产品标志
6.13 公司标志