保险业内很难找到一个能比“银行保险（Bancassurance）”更让人激动的领域了。银行保险发展的每一步都吸引着人们关注的目光，也成为业界和学术界讨论的焦点。从法国银行保险的蓬勃发展到花旗、安联的分分合合，从平安的主动调整到过去两年的全国银行保险爆炸式增长，再到2008年成为监管层勒令调整的主要对象。“银行保险”的跌宕起伏让人叹为观止，很多学者开始对银行保险的前景表达出深深的忧虑。然而作者却坚信银行保险的诞生就预示着保险业剧变的开始，并且这种剧变将最终改变保险业乃至金融业的竞争格局。正是基于这种信念，作者坚定了本文的选题，打算通过本书的阐述，向各位读者揭示一个真实的“银行保险”，一个真实的足以引发保险业乃至金融业剧变的“银行保险”。为了更清晰地展现银行保险的“真实”，作者跳出了单纯的保险视角，将银行保险放在整个金融要素整合与重构的进程中加以审视，也就是说金融功能观的宏观视角是本书的基本研究视角。从这个意义上来讲，如果您站在特定保险分支机构的角度，或站在特定狭隘的保险市场上，希望从本书中找出迅速击溃竞争保险公司或银行的方法，恐怕只能让您失望。但是，如果您希望把握整个银行保险业的发展趋势与规律或者站在保险公司或银行的发展战略的高度来考量相关的政策或策略，那么本书的观点和思想或许对您有些启发。长期以来，作者一直对于国内学术界关于银行保险的发展模式的讨论迷惑不解。以往讨论的焦点集中于应该在国外发展模式中作何种取舍，是否采取一体化或混业的经营模式。作者看来，这种单纯的关注发展模式的选择而忽视模式选择的制度背景和实质的研究很难认清银行保险的发展规律，也很难帮助任何一家企业作出正确的战略选择。因此，本书摒弃了“开处方”的这种明确的目的性，而仅仅是希望搞清楚如下两个基本问题：“银行保险是什么”、“银行保险的发展规律是什么”。当本书运用新制度经济学的相关理论回答了上述两个问题以后，银行保险发展模式的选择也就水到渠成了。同时，作者也更坚定了先前的判断，即银行保险发展模式的选择并非基于模式本身的优劣，而是基于在特定模式下的企业自身的运营效率的高低。同时，本书运用资产专用性理论大胆描绘了银行保险模块化发展前景。模块化趋势一旦出现，意味着金融行业竞争格局剧变的完成。作者虽不认为模块化是未来银行保险业发展的唯一或必然趋势，但对模块化所揭示的企业竞争策略却深信不疑，企业核心竞争力的取舍决定了银行保险发展模式与竞争策略的选择，而这也正是本书的最终落脚点。
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