网络营销实训

　　随着网民和企业上网数量的急剧增加，网络市场变得越来越大，企业不得不将传统市场营销和现代网络营销整合起来，以一种全新的思维、全新的理念、全新的方法在网络市场中开展营销活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以互联网为基本手段，营造网上经营环境，实施各种营销策略的一种活动。随着网络、通信、信息处理技术的发展和人们观念上的转变，整合营销理念、搜索引擎营销等营销方法层出不穷，被越来越多的企业应用。就高等职业教育而言，网络营销是一门技术性、实践性很强的课程，因此，我们在编撰过程中力争体现高职高专教育特色，突出实训强调的操作流程与应用技巧，“以就业为导向”，“以满足学生职业生涯发展为依据”组织实训内容，加强学生动手操作能力的训练，注重综合职业素质的培养，注重团队合作能力、人际沟通能力、分析和解决问题能力的培养。本书主要特色是：1．在编写手法方面，打破了传统学科体系框架，整合核心内容，结合职业岗位要求采用模块化教学模式编写。本着锻炼和提高与该课程对应的职业岗位要求的技能和能力，本书打破传统的以理论为线索的章节模式，而采用模块化教学模式，在每个模块下设置具体的实训任务，一个模块由多项实训任务来支撑，而每一项实训任务以仿真或模拟的工作环境为背景，以明确的工作任务为导向，引导和帮助学生演练工作内容，从而锻炼和提高其实践操作能力和综合职业能力。当然，工作内容的背后有理论知识作支撑。2．在实训内容方面，紧密结合实际发展，素材新颖，应用灵活，同时融职业能力训练与效果评价于一体，较好地体现了实战性，而且可操作性强。本书本着“适用、够用、综合”的教学原则，突出职业能力素质培养，将企业工作任务与知识内容训练紧密结合，每个实训任务都包括实训目的与要求、场景设计、相关知识、实训步骤、拓展训练、学生天地和效果评价七个栏目，具有可操作性和互动性，并将能力训练与效果评价融合为一体。

　　方成民，系统分析师，管理工程硕士，现执教于嘉兴职业技术学院。现任全国管理信息系统（MIs）研究会常务理事，浙江省省级精品课程《网络营销》副主持人。自主研发的网络营销教学软件于2007年获浙江省普通高校教学成果奖二等奖。发表省级以上学术论文二十多篇，编著、主编、副主编教材多部。研究方向为网络营销、信息管理。