电视媒体策划新论

第一章　媒体策划时代的来临
　第一节　什么是媒体策划
一、媒体
二、策划
三、媒体策划
第二节 文化创意产业发展背景下的电视媒体策划
一、文化创意产业概念的解读
二、寻找具有中国特色的文化创意产业的发展途径
三、我国电视媒体策划概念的建立及意义
第三节　电视媒体策划原则的时代性体现
一、内容为王
二、服务受众
三、开拓市场
第二章 电视媒体策划人及策划中的人际关系
第一节　电视策划人的素质
一、政策把握能力
二、创新与决策能力
三、系统的相关知识
第二节　电视策划中的人际关系
一、策划人与领导
二、策划人与其他创作者
三、策划人与受众
四、策划人与投资商
第三章　电视媒体策划的工作流程
第一节　项目的前期调研
一、电视台与频道的市场分析
二、对观众的分析及分析方法
三、节目类型的市场分析
第二节　策划的“激荡”
一、专家与策划会
二、“激荡”的内容
第三节　策划文案的写作
一、策划文案的内容
二、文案的策划
三、电视项目实施期的策划工作
第四章　台与频道的策划
　第一节　电视台的性质与构架
一、电视台的性质
二、电视台的基本构架
　第二节 台与频道特色的定位
一、发展目标的定位
二、重视目标受众的特色
三、建立台与频道的整体策划意识
　第三节　频道内部的建设
一、频道的类型及要注意的问题
二、频道内节目的编排及技巧
三、频道的内部管理
　第四节 台与频道的包装策划　
　 一、解读CIS及其在电视包装中的运用
　 二、电视媒体包装的原则
　三、电视台与频道包装的落实
　第五节　电视媒体的营销策划
　一、建立电视市场营销概念
　……
第五章　电视栏目的策划
第六章　新闻政策类节目的策划
第七章　生活服务类节目的策划
第八章　文体娱乐类节目的策划
后记