中国特色的电视产业经营研究

前言
专家点评
导言
第一节 课题概念的阐述
一、概念1：电视
二、概念2：产业
三、概念3：经营
四、概念4：中国特色
第二节 课题研究的原则、特色、对象及方法
一、课题研究的原则
二、课题特色
三、研究对象
四、研究方法
第三节 课题研究的结构与内容
第四节 课题的创新点
一、理论创新
二、观点创新
三、对策创新
总论篇
第一章 中国电视产业的发展与困扰
第一节 国际电视产业的历史发展
一、20世纪上半期：国际电视形成期
二、二战以后至20世纪80年代：国际电视产业初步发展期
三、20世纪80年代至今：国际电视产业快速发展期
第二节 中国电视产业的产生与发展
一、中国电视产业发展历程的三种划分方式
二、中国电视的前产业阶段(1958-1978年)
三、中国电视产业的萌芽阶段(1979-1991年)
四、中国电视产业形成阶段(1991-2000年)
五、电视产业的整合阶段(2000年至今)
第三节 中国电视产业发展面临的困扰
一、电视经营体制中存在众多两两矛盾需要解决，制度变迁任重道远
二、产业发展缺乏新的增长点，基于广告的增长模式难以支撑中国电视产业的长足发展
三、产业格局中存在大量的自然垄断和行政垄断，导致产业发展畸形
四、产业经营主体发育不良，缺乏能够引领产业发展的大型产业集团
第二章 电视产业经营基本理论研究综述
第一节 国外电视产业经营研究与相关理论
一、从二战到80年代的电视产业理论发展
二、80年代之后电视产业理论的新发展
三、电视媒介经营和产业经济学相结合的理论
第二节 周内电视产业经营的研究与主要观点
一、电视产业链研究
二、电视产业竞争研究
三、电视产业规制研究
四、电视产业品牌研究
五、电视产业经营战略管理研究
六、电视产业广告经营研究
七、电视产业的新媒体融合研究
第三节 对国内外研究理论的评述
第三章 中国特色的电视产业特征分析
第一节 政治特征：电视产品的价值导向功能明显
一、中国电视业的双重属性
二、从政策变迁看中国电视业的政治属性
第二节 经济特征：国民经济新的增长点
一、中国经济发展的特征
二、电视产业在经济增长中的定位
第三节 社会文化特征：分众时代的大众传媒
一、急剧变化中的中国社会
二、坚持大众媒体定位，促进社会整合
三、从社会文化角度看我国电视产业的发展模式
第四节 技术特征：迎接新媒体浪潮
一、传媒新技术浪潮的来临
二、新媒体时代的中国电视
第五节 中外电视产业特征比较分析
一、中外电视产业化水平不同
二、中外电视产业发展的过程不同
三、中外电视产业发展模式不同
四、中外电视产业发展目标不同
第四章 中国电视产业链分析
第一节 电视双重产业链分析
一、电视产业链的产品特性分析
二、电视产业链的结构
第二节 基于节目资源的产业链环节
一、节目制作与节目交易市场
二、播出市场
三、传输市场
第三节 基于受众资源的产业链环节
一、广告市场
二、付费电视
三、衍生品市场
四、其他受众市场
第四节 产业链的外部市场
一、外部市场的资源进入
二、电视产业链的向外扩张
第五章 中国电视产业发展目标模式分析
第一节 电视产业发展目标分析
一、中国电视产业发展总体目标分析
二、两类不同的经营主体主要目标差异分析
第二节 我国电视产业的增长模式
一、各类电视业务的增长模式
二、当前备类电视业务存在的问题
第三节 我国电视产业增长模式的优化
一、产业格局变迁的目标
二、各产业环节的理想定位
第四节 电视产业经营主体的管理机制改革
一、管理体制从事业型向“企业法人”型转化
二、优化法人治理结构
三、经营资源优化配置
四、建立有效的经营业绩考评机制
案例：中央电视台的经营业绩考评机制
专题篇
第六章 电视广告经营：在创新中求平稳发展
第七章 付费电视经营：推动市场整合
第八章 节目制作与节目交易：走出自然经济
第九章 电视衍生业务：规模尚小，空间巨大
第十章 跨媒体经营：摆脱依附，走向自立
第十一章 传输市场：加强整合与服务
第十二章 电视新业务经营：开放合作，期待破局
第十三章 电视产业资本运作：政策扶持下加快制度创新
总结与前瞻
参考文献
后记