第一章 生活篇
马云卷
男人长得丑没关系/“侠士”马云/少年马云的偶像——小鹿纯子
数学考1分的IT精英/英语“怪才”/为人师表的日子
史玉柱卷
史玉柱的读书情结/“史大胆”/毛泽东对史玉柱的重要影响
少年史玉柱的“数学家梦”/电脑“奇才”/史玉柱的感情世界
第二章 创业篇
马云卷
偶然“触网”/中国最早的黄页/马云“北上”/再次“北上”
北京的日子/阿里巴巴的诞生/第一笔风险资金
六分钟3500万美元/西湖论剑/“BTOC”战略
中国供应商/诚信通/淘宝网/“阿雅”联姻
电子商业服务帝国/融资成全球互联网第二
史玉柱卷
史玉柱“下海”/第一桶金/为“伊”消得人憔悴/巨人的诞生
巨人集团的第二次创业/巨人的失误/泰山论剑/“第一高楼”花絮
“销声匿迹”的“巨人”/收礼还收脑白金/巨人还债/巨人归来
《征途》——史玉柱的IT情结/巨人网络CEO——中国IT的首富
第三章 企业家特质篇
马云卷
不要先学做事，要先学做人/企业家做人三件事——眼光、胸怀、实力
企业家要有危机意识/企业（家）的社会责任
CEO的主要任务是对机会说“NO”/做CEO就像做守门员：很累也很孤独
NEVER NEVER GIVE UP（永不放弃）/诚信是世界上最大的财富
史玉柱卷
我更喜欢“资本家”这个职业/冒险精神/我是一个意志很坚强、坚定的人
我足够勤奋/专注而执着/借老百姓的钱一定要还
企业家最大的挑战在于是否能抵挡住诱惑/企业家有宏伟目标是可怕的
第四章 网络篇
马云卷
互联网创新离不开技术/变化是互联网最大的特征
互联网和传统产业结合/互联网的精髓是开放、分享和责任
阿里巴巴不做网络游戏/阿里巴巴要像阿甘一样简单
电子商务就是一个工具/电子商务不是救命稻草
Web2.0的核心/全力打造电子商务信息流/搞定资金流
史玉柱卷
人气是互联网的关键因素/网游“妖魔化”
打破行规，开拓创新/网游就是在一大堆钱上跳舞
弘扬传统文化的网游/做2D游戏的终结者
网游的产品生命周期是很长的/中西网游业差距在策划上
第五章 经营篇
马云卷
阿里巴巴的使命——让天下没有难做的生意/阿里巴巴的目标
“独孤九剑”到“六脉神剑”——阿里巴巴的价值观/阿里巴巴撮值钱的东西
把鲨鱼引到长江里来/竞争是快乐的/竞争对手是自己
看不懂的商业模式是最好的/农村包围城市/客户第一
史玉柱卷
企业不盈利就是最大的不道德/做广告就是要让观众记得住
脑白金“有效”是关键/营销没有专家，消费者才是专家/农村包围城市
软文的妙用/集中优势兵力/“脑白金”营销策略在网游行业的应用
第六章 资本运作篇
马云卷
我们需要策略投资者/花别人的钱要比花自己的钱痛苦
投资者是娘舅/阿里巴巴为何推迟上市？/上市的目的是为了走得更远
史玉柱卷
多元化搞不得/单一化产业/投资银行业/史玉柱的彻底保守主义
巨人与四通的合作/上市只是痛苦的开始
第七章 团队领导篇
马云卷
不靠控股来管理公司/中国最好的团队是唐僧取经的团队
阿里巴巴是个快乐青年/训练干部管理团队
只要普通人才/野狗、猎犬、小白兔/中国杰出雇主
史玉柱卷
个人绝对控股/团队是最大的财富/充分授权
给员工高薪/高层“不用空降部队”
第八章 成败篇
马云卷
梦想、学习和坚持/最大的财富是经历过许多失败
外行领导内行的关键是尊重内行/成功的原因是懒惰
史玉柱卷
失败时总结的教训才够深刻/如何在低谷中站起
发展不是第一位的/民营企业的13种死法
第九章 语录评价篇
生活语录/创业语录/特质语录/网络语录/经营语录
资本运作语录/团队领导语录/成败语录/社会评价
附录篇
马云个人档案/史玉柱个人档案/参考文献资料
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