媒介愿景论

第一章 导论
　第一节 矛盾与困惑中的媒介组织
　第二节 媒介愿景值得探索的新思路
　第三节 研究的基本框架
第二章　愿景·媒介愿景
　第一节 愿景与组织管理
　第二节 愿景管理：新兴的管理模式
　第三节 媒介愿景的提出
第三章 媒介组织与理想媒介愿景塑造的可能性
　第一节 媒介组织的使命与价值观
　第二节 媒介组织作为企业的使命
　第三节 理想与现实的冲突
第四章　媒介组织与利益相关者媒介愿景塑造的特殊性
　第一节 媒介组织的特殊性
　第二节 媒介组织的利益相关者
　第三节 媒介组织利益目标的冲突
第五章　在协调中确立愿景媒介愿景的协调法则与使命范畴
　第一节 重新认识受众　
　第二节 公民一消费者
　第三节 “企业公民”的身份与使命
第六章　转型期的中国媒介组织媒介愿景塑造的现实针对性
　第一节 社会转型与媒介组织面临的挑战
　第二节 媒介组织转型与企业管理的创新需要
　第三节 倾斜的媒介组织愿景缺位与媒介组织的价值观危机
第七章 我国媒介愿景的形成与塑造
　第一节 我国媒介的组织愿景建构
　第二节 我国媒介组织的共同愿景
第八章 我国媒介愿景的管理与实现
　第一节 媒介组织以愿景为管理的核心理念
　第二节 愿景驱动型媒介组织的使命实践
　第三节 愿景驱动型媒介组织的价值观管理
　第四节 愿景管理成就媒介组织品牌
结语
参考文献
后记