创意工厂

　　本书接下来的理论部分是系统研究的必然要求：我们相信，基于所选对象的特性（其结果将会影响制作和传播的过程），对媒体的经济分析至少有三方面需要特别关注：第一，不同媒体之间的经济联系。过去每一种传媒活动（报纸、电影、录制音乐）都是自主发展的，各自与外部行业及同类行业的联系很少，因此在分析研究过程中各媒体之间的联系常常被忽略，直到如今行业交叉（如电影业和电视业）和行业竞争（如印刷出版业和电视业）变得十分明显后才引起人们的注意。我们所进行的分析研究是为了说明各种媒体之间具有的系统统一性，它们有共同的战略和行动目标。第二，旨在说明传媒业和其他信息制作的传播行业之间的关系。从体系角度分析，传媒业不是一个孤立发展的行业，它与其他领域、其他行业（从体育活动到广告推销，从商品推销到硬件行业）有着广泛的联系（相互交流、彼此影响、互相依赖）。明确这些联系对传媒活动的影响，用固定的标准为传媒行业划定分隔线，是定义大众传媒范围以及明确传媒业在知识经济中所发挥的作用的必要条件。第三，着重说明意大利传媒业与其他国家传媒业之间的关系。尤其是近几年，意大利传媒业的发展与欧洲传媒业紧密联系并从欧洲传媒业的发展中获得启发、取得联合、得到促进。在整个欧洲大陆范围内比较传媒业的发展趋势，是把握引导传媒经济发展的重要因素的有利工具。基于上述几个方面，本书分为这样几个部分：第一部分阐述传媒业的定义和行业体系：划分知识经济的层次并确定传媒业的定位，阐述面向大众的传媒系统以及组成它的各项传媒活动（第一章）；以1986年至1997年这12年间的一系列数据为基础阐释传媒业的经济规模（第二章）；最后，分析市场（包括广告业）作为最重要的运营者，对各种传媒活动的职能及其在众多媒体活动的横向市场上发挥的积极作用进行阐释（第三章）。第二部分着重介绍视听行业的主要组成成分：电视业（第四章）；以各种形式出现的电影业（第五章）；录制音乐（第六章）；最后，以分析家庭在视听力方面的消费作为这一部分的总结（第七章）。第三部分对出版业的主要组成部分进行研究：报纸（第八章）；书籍和电子出版物（第九章）。总结部分：集中反映一体化时代传媒业的消费和收益发展前景。

　　安东尼奥·皮拉蒂（意），AntoniO Pliati意大利反垄断局官员，历任意大利通信局、传媒经济学院主管.意大利传媒市场领域最具知名度的专家之一，意大利语代表作有：《传媒产业》（1990），《从字母表到网络》（1993）、《知识经济》（2005）。朱塞佩·里盖利（意），Giuseppe Richeri瑞士卢加诺大学传媒政治经济学的教授.传媒与新闻研究所和中国传媒观察研究中心主任.曾受聘于诸多欧洲和美国大学，其著作在传媒经济领域享有国际声誉。包括《关于电视：电视作为企业》（1992）（意大利文）、《电信.新动力与驱动力》（1996）（英文）、《欧洲范畴下的意大利电视市场》（2004）（意大利文）。译者简介：史克栋，《人民日报》国际部高级记者，曾任《人民日报》驻意大利首席记者。黄炜，北京电视台国际部主任记者。孙双，北京第二外国语学院教师。