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免费:商业的未来

免费:商业的未来

定 价:¥39.00

作 者: (美)安德森 著,蒋旭峰,冯斌,璩静 译
出版社: 中信出版社
丛编项:
标 签: 管理学

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ISBN: 9787508616384 出版时间: 2009-09-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 307 字数:  

内容简介

  这是一个无所不能的时代,这还是一个新模式不断超越旧模式的时代。一种商业模式既可以统摄未来的市场,也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里,这并不是一件不可能的事情。 “免费”就是这样的一种商业模式,它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。 克里斯•安德森,这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擘,又为我们带来了“免费”经济学的理念。 在《免费》这本书,作者认为,新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。 究竟什么是免费商业模式?根据克里斯•安德森的说法,这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征,如果某样东西成了软件,那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济,这也是史无前例的,在这种新经济中基本的定价就是“零”。对我们个人来说,“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验,而对企业来说,“免费”更多的是一种生存法则,一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。

作者简介

  克里斯·安德森,自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下,数字世界的“号角”——《连线》杂志获奖无数。他有关互联网经济的演讲赢得了广泛称赞。他还是一位才华横溢的记者,他的作品《长尾理论》开创了一个新的商业模式,同时,该书也成为全球畅销书。

图书目录

序一
序二
专家推荐一
专家推荐二
专家推荐三
专家推荐四
序言
1 免费的诞生
 金•吉利的剃须刀
 21世纪的免费
第一部分 免费是什么
 2 免费101:如何理解“免费”
  林林总总的免费
  世界就是一个交叉补贴的大舞台
  日常生活中的免费测试
  三种价格
 3 免费的历史:零、午餐和资本主义的敌人
  “没有”的难题
  “免费”的问题
  资本主义和它的敌人
  第一顿免费午餐
  免费样品和礼物
  免费是一种武器
  富足年代
  遍地是玉米
  奥利克打赌输了
  充裕的盲点
  充裕制胜
 4 免费心理学:你感觉免费如何?
  一分钱的差别
  零成本的成本
  不付出成本,就不会重视
  时间/金钱衡量
  盗版:强加给你的免费
第二部分 数字化免费
 5 太便宜,无所谓了:在网站上,如果有东西每年贬值一半,那么它的价格就会降到零
  期待未来更便宜
  摩尔定律为什么会奏效?
  米德定律
  滚动的鼠标
  铁和玻璃
  充裕能做些什么?
 6 “信息想要免费”:界定数字化时代的一个小插曲
  布兰德自己的解释
 7 和免费竞争:微软几十年前就学会了,而雅虎在几个月前才刚起步
  免费试用
  来自企鹅的攻击
  案例二:雅虎Vs.谷歌
 8 去货币化:谷歌和21世纪经济模式的诞生
  最大化战略
  一声巨大的吸气音
  免费的代价
 9 新媒体模式:免费媒体并非新鲜事物,新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展
  超越媒体的广告
  新兴媒体如何改变传统媒体
  付费内容的终结
  媒体模式的胜利
  ORC经济
  免费音乐
  免费图书
 10 免费经济的“底盘”有多大:用美元和美分来衡量远远不够
  汉堡大王的营销策略
  免费经济规模堪比一个国家
第三部分 免费经济和一个免费的世界
 11 免费经济学:一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律
  垄断权变了模样
  免费仅仅是另一个版本
  搭便车不成问题
 12 非货币经济:货币不起作用的地方,什么管用?
  礼品经济
 13 有时浪费是一种美德:创造富足生活的最佳方式就是放弃控制
  自然界“浪费”生命
  让娱乐视频播放起来更加安全
  匮乏管理
 14 免费世界:免费世界的前沿阵地在中国和巴西,我们能从中学到什么呢?
  香奈儿赝品经济
  巴西街头商贩们的威力
 15 想象充裕:“后匮乏”社会的思维实验,从科幻到宗教
  未来
 16 “一分钱一分货”:对免费的其他疑问
  世上没有免费午餐
  免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏
  互联网并非真正免费,因为你要为接入服务免费
  只有广告是免费的(而且是有限的)
  免费意味着更多的广告,而那意味着更少的隐私
  没有成本,没有价值
  免费削弱创新
  枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价
  免费鼓励盗版
  免费正哺育着“目空一切”的一代
  你无法与“免费”进行竞争
  我将自己的资财尽数赠送,并没有赚多少钱!
  如果另有人买单,那么“免费”就再好不过了
  免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者,付出的代价就是质量
 尾声:经济危机时代的免费
第四部分 免费法则
 充裕思维的十大原则
 免费增值策略
 建立在免费基础上的50大商业模式
致谢

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