序言
上部 研究项目
第1章 有指导的研究项目
什么是研究？
研究诸面相
一个复杂的因素
研究中的“游戏”元素
研究的特点
人是最疯狂的猴子
广电产业研究：
一种个人视角
本书目标
第2章 研究日志
日志写作的难点
日志的优点
日志记录指南
案例研究
第3章 内容分析：报纸连环漫画版
内容分析的问题
内容分析的优点
内容分析的缺点
内容分析计划：报纸连环漫画版
第4章 调查式访谈：媒介使用
调查中的问题
调查的优点
调查的缺点
调查式访谈的任务：学生的媒体使用
第5章 社会角色：电视肥皂剧人物
角色分析的焦点
社会角色的最终定义
重要他者与身份认同
肥皂剧中的社会角色与对应角色分析
社会角色分析存在的问题
社会角色分析的优点
社会角色分析的缺点
社会角色分析作业
第6章 深度访谈：最喜爱的歌手和唱片
焦点小组和口述史
深度访谈的难点
深度访谈的优点
深度访谈的缺点
深度访谈研究项目
第7章 修辞分析：杂志广告
修辞分析面临的问题
修辞分析的优点
修辞分析的缺点
修辞分析项目：杂志广告
劝服中所使用的修辞手法
分析杂志广告修辞
第8章 图书馆研究：电台脱口秀听众
图书馆研究的难点
图书馆研究的优点
图书馆研究的缺点
图书馆研究任务：电台脱口秀节目听众
第9章 焦点小组：选择看某部电影的理由
焦点小组的难点
焦点小组研究的优点
焦点小组方法的缺点
焦点小组研究项目：
人们如何决定看哪场电影
第10章 实验：幽默
……
第11章 参与式观察：玩电子游戏的人
第12章 历史研究：通俗书刊上的购物中心形象
第13章 比较分析：美国通俗和学术书刊上的迪斯尼乐园（及迪斯尼世界）的形象
下部 写作与思考
第14章 写作风格
第15章 避免常见的写作错误
第16章 避免常见的推理谬误
第17章 撰写研究报告
参考文献
人名索引
主题索引
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