区域性广电传媒发展研究

引言
一、区域性广电传媒发展：渐成热门话题
二、区域性广电传媒发展研究的历史回顾
三、区域性广电传媒发展研究的现状
四、实践性、操作性和理论性：本研究追求的目标
第一章 我国区域性广电传媒发展概况
第一节 区域性广电传媒的界定
一、区域的概念及其在广电领域的运用
二、区域性广电传媒的界定
三、划分区域性广电传媒的意义
第二节 我国区域性广电传媒发展现状
一、我国区域性广电传媒发展概述
二、目前我国区域性广电传媒发展中存在的突出问题
第三节 我国区域性广电传媒面临的新挑战和新机遇
一、区域性广电传媒发展的新背景
二、区域性广电传媒发展面临的新挑战
三、区域性广电传媒发展面临的新机遇
第二章 区域性广电传媒的受众攻略
第一节 受众的产生及其对传媒的意义
一、受众的产生
二、受众与大众传媒之间的关系
三、受众对大众媒介的选择及其意义
第二节 受众的新变化
一、技术：受众角色变化的原动力
二、作为“媒介参与者”而存在的受众
三、作为“服务享受者”而存在的受众
四、作为“内容提供者”而存在的受众
五、逐渐被“细分”的受众
第三节 区域性广电传媒的受众攻略
一、正确对待和运用收视(听)率
二、开展受众满意度调查
三、进行受众分类及频道、频率定位
四、推进媒体与受众的“关系营销”
五、引导受众的参与性和主动性
六、坚持做有品位、有责任的广电传媒
第三章 区域性广电传媒的品牌“铸剑”行动
第一节 品牌：打造广电传媒竞争力的“利器”
一、“强短头”，还是“弱长尾”？
二、品牌的拉动力
第二节 我国区域性广电传媒品牌建设的历程与现状
一、我国区域性广电传媒品牌建设历程
二、我国区域性广电传媒品牌建设的现状及存在问题
第三节 区域性广电传媒品牌节目的构建
一、找准节目的定位
二、在发展中创新
三、有效利用各种资源
四、扮靓品牌栏目的面子——打造品牌主持人
五、用机制不断催生品牌栏目
六、充分利用社会制作力量打造品牌节目
七、做好品牌栏目的延伸
第四节 “本土化”策略与区域性广电传媒品牌建设
一、贴近：区域性广电传媒品牌创建的法宝
二、区域文化：区域广电传媒品牌生存与发展的魂
三、案例
……
第四章 区域性广电传媒的新媒体战略
第五章 区域性广电传媒的“跨区域”发展策略和“走出去”工程
第六章 区域性广电传媒的改革与创新
参考文献
后记