创意旅游

序言
前言
第一章 另眼看旅游
　什么是旅游
　从四大菜系看中国旅游格局
　中国入境旅游的三大特色主题
　旅游产业就是要实现旅游资源向旅游商品的转化
　中国旅游业面临前所未有的发展机遇
　旅游业的发展最需要卓有成效的旅游策划
第二章 夏活百变的旅游策划
　什么是策划
　旅游策划
　旅游策划与旅游规划
　旅游策划方法
第三章 旅游景区(点)策划
　景区是历史文化的折射，是现代生活的反映
　景区产品知多少
　景区策划的基本方法
　景区的定位与布局
　景点的设置
　景区内一定要有亮点——鼎定乾坤
第四章 旅游文化策划
　文化——旅游策划的生命之源
　虚实相生：历史传说整合策划
　道法自然：旅游文化提升策划
　民俗信仰旅游文化策划
　旅游吉祥文化策划
第五章 主题公园策划
　主题公园发展概述
　主题公园策划原则
　主题公园策划案例解析
　空间有限、创意无限
第六章 乡村旅游策划
　乡村旅游的定义
　乡村旅游的类型
　乡村旅游的意义
　乡村旅游的开发与策划
第七章 旅游演出策划
　旅游演出成功法则
　韶乐九成，凤凰来仪——“丹霞映韶乐”大型旅游演出策划构思
　唤醒天下第一绝——“雷州换鼓”大型旅游演出策划方案
　走向鼎盛一“鼎盛时代”大型旅游演出策划方案
　轩辕黄帝，中华始祖——“丙戌年黄帝故里拜祖大典”策划方案
第八章 旅游产品策划
　大旅游概念下的旅游产品
　饮食策划
　住宿设施策划
　旅游交通策划
　旅游纪念品开发
　旅游服务
第九章 旅游目的地形象策划
　把脉旅游目的地形象
　旅游目的地形象策划的基本理论
　总体形象整合策划——解析河南旅游形象
　打造品牌——解析梁祝爱情旅游品牌策划
第十章 旅游营销策划
　旅游营销
　旅游营销策划的市场问题
　旅游营销策划的新趋势
　旅游营销的依托——城市营销
第十一章 旅游节庆活动策期
　旅游节庆活动概述
　旅游节庆活动策划的内容
　芝麻开花节节高——第二届南昆山生态旅游文化节策划方案
　三问三答——惠州生态休闲旅游节暨罗浮山旅游文化节策划纪实
第十二章 旅游宣传品策捌
　关于旅游宣传品
　旅游宣传品分类
　旅游宣传品策划案例分析
参考文献
后记