决胜网络营销

第一篇 走进网络营销
第一章 高回报高风险 2
第一节 高回报的互联网行业 2
1.1.1 互联网见证奇迹 3
1.1.2 我们的时代英雄 13
1.1.3 创意成就梦想 37
第二节 低门槛高风险的陷阱 50
1.2.1 瀛海威：一个互联网先烈的故事 51
1.2.2 8848：迷失的电子商务急先锋 54
1.2.3 龙讯网：短命的世界性综合门户 57
1.2.4 健康863网：两年花5个亿的游戏 59
1.2.5 博客网：1 000万美金的水漂 62
1.2.6 PPG：男装衬衫直销的谜题 64
第二章 网络环境剧变 67
第一节 国际互联网的兴起 67
2.1.1 国际互联网的起源与发展 67
2.1.2 互联网在国际商圈的大放异彩 69
2.1.3 奥巴马：互联网总统的营销之道 72
第二节 互联网在中国的迅猛发展 77
2.2.1 互联网进入中国的艰难历程 77
2.2.2 2009年中国网民需求分析 80
2.2.3 2009～2012年中国互联网发展趋势 82
2.2.4 互联网行业即将告别创业时代 85
第二篇 选择网络营销模式
第三章 认识网络营销 88
第一节 变化的不仅仅只有平台 88
3.1.1 传统营销还管用吗 88
3.1.2 网络营销与传统营销方式的关系 89
3.1.3 网络营销的三个重要环节 93
第二节 网络营销的特点和优势 93
第三节 网络营销的发展历史及前景 96
3.3.1 中国网络营销的发展阶段 96
3.3.2 网络营销市场的发展前景 98
第四节 国内网络营销的现状和问题 100
第四章 企业如何开展电子商务 102
第一节 电子商务真的不新鲜 102
第二节 电子商务是企业的好帮手 106
第三节 电子商务该走往何方 107
4.3.1 电子商务发展的三个阶段 107
4.3.2 国内电子商务的发展现状 109
第四节 电子商务的三种模式 111
4.4.1 B2B电子商务模式 111
4.4.2 B2C电子商务模式 113
4.4.3 C2C电子商务模式 115
第五节 成功取决于每个细节 116
4.5.1 中国制造网：帮助中国产品向全球推广 117
4.5.2 京东商城：打造网上“国美”、“苏宁” 120
4.5.3 淘宝：免费模式，成就辉煌 124
第五章 企业如何投资细分行业网站 127
第一节 国内行业网站发展的现状及趋势 127
5.1.1 网络营销模式的三次嬗变 127
5.1.2 细分行业网站的发展概况 128
第二节 传统企业走入细分网络市场 135
5.2.1 传统企业投资细分行业网站的春天 135
5.2.2 细分行业网站成功的3个关键因素 136
5.2.3 网盛生意宝——垂直行业网站的翘楚 138
第三篇 搭建网络营销平台
第六章 网站的定位与策划 146
第一节 网站定位决定网站的命运 146
6.1.1 正确的网站定位是成功的关键 146
6.1.2 亿唐网：一个定位混乱的互联网贵族之死 147
第二节 怎样给网站定位 149
6.2.1 给网站寻找一个支撑点 149
6.2.2 网站定位的核心：目标用户人群 150
6.2.3 为网站寻找目标用户人群 151
6.2.4 对网站目标用户人群进行分析 152
6.2.5 网站定位的SWOT分析法 153
6.2.6 网站定位的SWOT分析案例——行业中国 155
第三节 网站的策划与方案 156
6.3.1 网站策划往往被企业忽略 156
6.3.2 如何写作网站策划方案 157
第七章 网站的日常维护和运营管理 165
第一节 网站维护人员需要掌握的基本技能 165
第二节 网站维护人员的素质要求和管理 168
第三节 一般网站的日常维护及管理 174
第八章 商业计划书的写作 176
第一节 天使投资 176
第二节 风险投资 178
8.2.1 风险投资的产生与发展 178
8.2.2 风险投资的运作方式 182
8.2.3 风险投资的6个基本特征 183
8.2.4 部分国内外风险投资机构资料 183
第三节 商业计划书的要求 185
8.3.1 商业计划书的基本格式和篇幅 185
8.3.2 商业计划书的基本内容 185
第九章 网站推广的误区和基础 199
第一节 走出常见的网站推广误区 199
误区一 盲目追求流量和排名 199
误区二 完全不做任何推广 201
误区三 希望不花成本做品牌推广 201
误区四 盲目地做大量推广 202
第二节 企业网站推广的技术基础 202
9.2.1 网络推广相关基础概念 202
9.2.2 网页设计与网络推广 205
9.2.3 网站域名及中文名称的选择 206
9.2.4 服务器空间的选择技巧 209
第三节 线上推广和线下推广 211
第四节 向搜索引擎提交网站 213
9.4.1 搜索引擎提交的技巧 213
9.4.2 向搜索引擎提交网站地图(Sitemap) 216
9.4.3 亚马逊DMOZ目录提交 218
第五节 互惠合作推广 219
9.5.1 互惠合作推广对企业的意义 219
9.5.2 互惠合作推广的基本方式 220
9.5.3 交换友情链接推广的注意要点 220
9.5.4 如何开展深层次的互惠合作推广 221
第六节 软文推广 222
9.6.1 什么是软文 222
9.6.2 软文广告案例 223
9.6.3 软文推广的特点和优势 224
9.6.4 如何借助软文打造网站品牌 225
9.6.5 怎样写好软文 225
9.6.6 网络软文写作的基本原则 227
9.6.7 软文写作的三重境界 227
第七节 事件炒作推广 228
9.7.1 神奇的事件推广 228
9.7.2 事件推广概述 229
9.7.3 如何策划事件营销 231
9.7.4 经典事件营销赏析：世上最好的工作 235
第八节 口碑推广 238
9.8.1 口碑的重要意义 238
9.8.2 什么是口碑 239
9.8.3 口碑营销的主要特点 239
9.8.4 网络口碑推广的基础 240
9.8.5 企业如何借助网络开展口碑推广 241
第四篇 决胜网络营销
第十章 网络整合营销 244
第一节 网络推广的渠道交叉原理与3C组合推广法 244
10.1.1 网络推广的信息传播过程 244
10.1.2 网络推广的渠道交叉原理 245
10.1.3 刘氏3C组合推广法 247
第二节 博客营销 248
10.2.1 以大博小：神奇的博客营销 249
10.2.2 博客营销的优势 250
10.2.3 中小企业如何开展有效的博客营销 251
10.2.4 低成本博客营销经典案例——Stormhoek葡萄酒 254
第三节 IM营销 255
10.3.1 IM营销的优势 256
10.3.2 IM之王——腾讯QQ 256
10.3.3 QQ群推广法 258
第十一章 搜索引擎营销(SEM) 261
第一节 搜索引擎工作原理 261
11.1.1 搜索引擎的发展历史 261
11.1.2 搜索引擎的分类 263
11.1.3 全文搜索引擎工作原理 264
第二节 学习SEO需要具备的基础知识 265
11.2.1 HTML基础知识 266
11.2.2 网站流量统计工具 270
11.2.3 SEO常用查询工具 273
第三节 影响搜索引擎排名的主要因素 274
11.3.1 网页内容 274
11.3.2 关键词选择 275
11.3.3 标题(Title)和标签(META) 279
11.3.4 关键词布局 282
11.3.5 关键词密度 283
11.3.6 超链接 284
11.3.7 网站的结构 289
11.3.8 人工干预因素 290
11.3.9 服务器空间 290
第四节 对搜索引擎排名不利的因素 291
第五节 SEO作弊的严重后果 295
第六节 Google沙盒效应处理 297