安踏：永不止步

自序 以质朴的心应对繁华/1
引言 安踏没有神话/1
第一章 耐克点燃的火
点火者耐克/2
星火何以燎原/5
第二章 最初也是丑小鸭
600双鞋闯北京/12
初识品牌/15
安踏诞生/17
第三章 蓄势待发
李宁品牌的时代/22
中国体育产业发展迎来政策的春天/24
安踏的第一次转折/28
1997年亚洲金融危机/30
安踏崭露头角/33
第四章 大转折
剑走偏锋/36
那个叫叶双全的人/39
央视广告+体育明星/42
晋江鞋业的造牌运动/46
耐克是个好老师/51
晋江力量/52
第五章 经理人的力量
经理人的力量/56
“家、企分治”/57
榜样王良星/59
变革/63
第六章 被逼回到内销市场
后来者居上/68
特步搅起一池春水/70
耐克用“√”，特步就用“×”/71
安踏转型/72
晋江鞋业的机遇与风险/75
第七章 渠道再升级
变革智慧/78
君子善假于物/80
进军海外/81
外企圈地/81
第八章 去家族化
国际巨头布阵中国/88
群狼战术/90
直营时代/91
李宁公司仍然是领袖/92
安踏去家族化/93
第九章 李宁公司上市深深地影响了安踏
李宁公司上市/96
李宁品牌再定位/99
向李宁公司学习/100
国际智囊团介入/103
职业经理人带来的体制变革/105
职业经理人离职/106
赞助CBA/107
第十章 Wearetheclllampions(我们是冠军)
晋江鞋业的惆怅/112
耐克的秘密/113
科技带动晋江鞋业/114
渠道和品牌的救赎/118
再抢资源/120
鸿星尔克科技领跑/121
挖掘安踏的灵魂/122
第十一章 KeepMoving(永不止步)
草根安踏/126
音乐传播/131
像耐克一样传播价值观/131
“KeepMoving，永不止步”/134
361°突围/137
安踏再转型/139
第十二章 安踏的品牌魔方
先者生存，速者制胜/142
遭遇技术创新的瓶颈/143
不能承载品牌内涵的技术是苍白的/144
奇技淫巧，还是技术变革？/145
实用的“李宁弓”/147
安踏“芯技术”/149
安踏“芯技术”助力CBA/150
晋江鞋业的脚步/151
安踏的力量/153
第十三章 安踏上市
上市在即/158
安踏被低估/159
7月10日，历史性的时刻/161
安踏VS李宁/164
“草根”即大众/166
疯狂的奥运营销/169
决战NBA/170
篮球资源争夺升级/171
进军零售业务/175
销售体系与渠道建设/176
第十四章 安踏的危机
危机初现/180
三个运动品牌的2008/181
国际化不等同于国际品牌运营/183
丁志忠的品牌经营之道/184
李宁公司的收购策略/185
高度就是文化/188
安踏的明天/191