引语篇 何谓老字号
第一篇 创业艰难百战多——老字号之创业篇
第一章 老字号之兴起
第一节 老字号的简要盘点及发展概况
第二节 老字号的创业之路
第三节 紧跟潮流，集团重组
第二章 老字号如何在相同品牌中脱颖而出
第一节 优秀的文化传承和内涵
第二节 强而有力的品牌定位
第三节 出类拔萃的品牌特色
第三章 老字号如何利用广告营销策略
第一节 长春堂的免费传单广告
第二节 迎合顾客心理的广告
第三节 漫画广告现神奇
第二篇 孟夏草木长——老字号之发展茁壮篇
第一章 企业之夯实内功和产品制胜经
第一节 爱立信——品质高于一切
第二节 斯沃琪之产品定位
第三节 麦德龙之经营定位
第二章 老字号之企业文化
第一节 爱立信以人为本
第二节 贝塔斯曼之分权管理
第三节 把顾客的满意度放在首位
第三章 老字号之品牌营销术
第一节 宝洁的多品牌战略
第二节 宝马以高档品牌为本
第三节 欧莱雅，独树一帜的品牌文化
第四节 丰田的联合品牌及子品牌策略
第四章 老字号之核心竞争术
第一节 联合利华之集中战略
第二节 米其林之资源整合
第三节 雷诺之战略联盟
第三篇 梧桐摇落故园秋——老字号之衰落淘汰篇
第一章 老字号之短命锁链
第一节 百年袜厂黯然谢幕
第二节 沃尔沃斯风光不再
第三节 宝丽来，无可奈何花落去
第二章 老字号之品牌枷锁
第一节 倚老卖老，缺乏品牌意识
第二节 品牌单一，步履维艰
第三章 老字号之商标症结
第一节 商标恶意抢注风波
第二节 注册商标的保护和维护
第四章 老字号之经营理念的毒瘤
第一节 百年印刷业的失算
第二节 陈旧的家庭作坊式经营模式
第三节 不顾后果的盲目扩张
第四篇 严霜结庭兰——老字号之艰难转型篇
第五篇 冬至阳生春又来——老字号之新生篇
结语篇
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