序 为什么是史玉柱
第一部分 探索篇——上天注定让他历经磨难
第一章 默默无闻，也是一种性格优势
独立思考的能力
此路不通，要绕行
从自信到自负再到自信
老虎型性格
星相和性格
第二章 只要有胆子，敢干，就有成功的可能
如果下海失败，就跳海
创业就是要从零开始
冒险抓住机遇
神奇的第一桶金
胆大源于童年
从前期的“史大胆”，到后来的胆小如鼠
不是赌徒
时刻做好失败的打算
第三章 我要做东方的巨人
离梦想更近了
我要做中国的IBH
东方巨人的梦想
巨人梦想永远不会破灭
巨人梦想到底是什么
第四章 我曾经是一个失败者
离失败近了
在管理上寻找出路
开始走下坡路
初步尝试保健品市场
百亿计划，三大战役
巨人大厦——永远的痛
从13层到72层
反思巨人大厦的失败
反思巨人集团失败的原因
第五章 不怕失败，就怕放弃，我最大的品质是坚强
死过一回了
只有偏执狂才能生存
大丈夫能屈能伸
人真正成长的时候，大都是逆境
跌倒不算失败，跌倒了爬不起来才算失败
第二部分 反思篇——失败的教训才更有价值
第六章 产品绝不能对不起消费者
一定要靠口碑
重视市场调查
对消费者不重视
我是被消费者打倒的
第七章 媒体是一把双刃剑，看你抓哪头
枪打出头鸟，这个枪就是媒体
像出土文物一样被挖了出来
第八章 多元化是一道槛
追求暴利的多元化
头脑发热的时候，说了我也不听
多元与专注的矛盾
多元化经营的陷阱何在
结合比尔·盖茨与李嘉诚的优点
宁可错过，不可投错
第九章 民营企业的十三种死法
剖析巨人的四大内伤
民营企业的十三种死法
第十章 人才我从来不骗他们
该给的，就给
曾经遭遇集体出走
团队的大问题
激励的手段
用人还是自己培养的好
四个火枪手
人才我从来不骗他们
史玉柱的两次流泪
第三部分 再起篇——东山再起，匪夷所思
第十一章 农村包围城市，集中优势兵力重点突破
押宝保健品
农村包围城市
战略上可以处于劣势，但战术上一定要处于优势
坚决现款拿货
健特登场
脑白金卖的是健康
见好就收，卖掉脑白金
夕阳和朝阳之争
第十二章 执掌四通控股，变身投资人
掌管四通
想着去投资
投资家的身份
投资银行
第十三章 看准了就做，别听专家的
第四部分 心得篇——千帆过尽，高处也胜寒
第十四章 我在财务上非常保守
第十五章 制度永远要一视同仁
第十六章 孔雀型的领导风格
第十七章 规则就是用来打破的
第十八章 广告有效就是硬道理
第十九章 营销没有专家，消费者才是专家
附录
参考文献
后记
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