2010年中国旅游发展分析与预测

　　《2010年中国旅游发展分析与预测》（亦称《旅游绿皮书No.9》）是中国社会科学院旅游研究中心组织相关专家编写的年度研究报告，是社会科学文献出版社“皮书系列”的重要组成部分。本年度《旅游绿皮书》依然由主报告和专题报告组成。主报告从2009年国内外发展环境入手，全面分析了一年来我国旅游业三大市场的总体情况、相关行业的运行特征以及政府相关政策的出台实施，并提出了未来一段时期内促进我国旅游业发展的对策建议。除了深度剖析旅游业的跌宕起伏以及背后错综复杂的影响因素外，主报告还就如何理解旅游的经济功能与社会功能、如何看待旅游消费中内需与外需的关系、如何处理旅游产品开发中奢华与大众的关系、如何解决旅游建设中硬件与软件的配套等问题给予了颇具见地的分析。围绕国务院《关于加快旅游业发展的意见》，主报告提出，未来我国旅游产业发展将在产业功能定位上更加强调经济上的战略性和服务业的社会性，在服务方向与方式上突出服务大众、坚持以人为本，在旅游发展目标与发展方式的确定上体现科学发展观。展望2010年，我国国内旅游市场将更加红火，出境旅游市场更加活跃，入境旅游市场也会扭转局面，同时一系列重大区域发展战略的实施，将推动我国旅游业的发展，而邮轮、会展、分时度假、创意旅游等新业态也将面临新的发展机遇。另一篇主报告讨论的，则是全球视野下的中国旅游竞争力。其所注目的，是当前中国旅游发展与其既定目标间的差距，报告中不仅指出了当前中国旅游发展滞后于中国经济发展的现实，同时也探讨了其所面临的发展新机遇。爆发于2008年并贯穿于2009年和未来一段时期的国际金融危机，是影响我国旅游产业运行的一个重要背景，也是读者和业界倍加关注的问题。在本年度的专题报告中，专设了一个“特别关注”篇，从不同角度围绕此问题进行了分析。与此同时，经过30多年的发展，中国已在全球旅游业中扮演着重要的角色，这种重要性，不仅体现在具有国际吸引力的旅游资源和旅游市场上，也体现在具有本土特色的创新思路和管理方法上。近年来我国涌现出的一些旅游新业态、新产品、新做法、新模式，丰富了世界旅游的发展实践。为此本书专门筹划了一个“年度专栏”——“旅游业中的‘中国制造”’，选择了五个比较有代表性的案例，借以反映我国旅游业某一领域内的创新做法和本土模式。除此之外，专题报告还设置了三大市场、产业运行、探索讨论、台港澳旅游发展以及他山之石等不同板块。除了对中国旅游业的三大市场（入境旅游、出境旅游和国内旅游）、三个地区（香港、澳门和台湾）、三大行业（饭店、景区、旅行社）近两年来的发展形势和未来发展趋势进行综合分析外，还涉及对相关政策的解读、对区域发展的思考、对国外经验的借鉴等问题。《旅游绿皮书》在内容的设计上充分考虑旅游业的综合性特点，一方面，注意保持固定栏目，力求综合分析的连续性；另一方面，专题报告选题多元化、风格多元化，力求有所侧重，扩大覆盖面。这样做，能够达到年度分析可比较、主要领域皆有涉及的效果。

　　张广瑞，中国社会科学院旅游研究中心主任，研究员，中国社会科学院研究生院教授，北京旅游学会副会长。自1981年开始在中国社会科学院财政与贸易经济研究所从事旅游与休闲研究。主要研究领域包括国际旅游发展趋势、各国旅游发展模式、旅游发展政策与旅游规划等。刘德谦，中国社会科学院旅游研究中心副主任，中国社会科学院财政与贸易经济研究所特约研究员。北京联合大学旅游学院教授，《旅游学刊》创始人、荣誉主编。北京旅游学会副会长。长期从事旅游基础理论研究，主要研究领域包括旅游规划、国内旅游、乡村旅游与民俗文化等。宋瑞，产业经济学博士，人文地理学博士后，中国社会科学院旅游研究中心秘书长，中国社会科学院财政与贸易经济研究所副研究员，中国社会科学院研究生院硕士生导师，北京旅游学会理事。近期关注生态旅游、休闲经济、旅游规划和文化遗产等研究。