企业市场创新理论与实践

第一章　市场创新与企业发展
　一　市场与企业
　二　市场创新的内涵和现实意义
　三　市场创新体系
　四　市场创新与企业市场竞争力
　五　市场创新动向
第二章　企业市场理念创新
　一　市场理念的内涵及核心
　二　市场理念的演变
　三　市场理念的创新发展
　四　现代营销理念的有效贯彻
第三章　企业价值创新
　一　价值创新的动因
　二　价值创新与市场营销
　三　价值创新理论分析
　四　顾客价值创新
　五　品牌价值创新
第四章　企业产品和品牌创新
　一　产品整体概念及实践意义
　二　产品延伸与产品组合动态平衡
　三　新产品开发与市场扩散
　四　从产品品牌到企业品牌创新
第五章　企业市场渠道创新
　一　渠道优势构建
　二　整合供应链，提升渠道效率
　三　渠道管理创新
　四　决胜终端
　五　网络社区市场开发
第六章　企业市场促销创新
　一　促销的实质是沟通活动
　二　促销创新的内涵
　三　促销创新的路径选择
　四　促销创新与品牌提升
第七章　企业市场谈判创新
　一　企业与谈判
　二　企业市场谈判理念
　三　企业市场谈判方法创新
第八章　消费品市场创新
　一　消费品市场分析
　二　消费品用户购买行为分析
　三　国内消费品市场发展状况
　四　消费品市场发展动向
第九章　工业品市场创新
　一　工业品市场分析
　二　工业品客户购买行为分析
　三　工业品客户管理创新
　四　工业品客户管理实施策略　
第十章　农产品市场创新
　一　农产品市场发展状况
　二　市场存在的问题分析
　三　市场发展战略选择与实施
　四　兰州百合市场分析及创新实践
第十一章　餐饮市场创新
　一　甘肃餐饮市场现状
　二　甘肃餐饮市场创新策略选择
　三　兰州牛肉拉面市场开发与创新
第十二章　中小企业市场创新
　一　中小企业界定
　二　中小企业发展现状
　三　中小企业SWOT分析
　四　中小企业市场营销战略选择
　五　中小企业市场营销策略选择
第十三章　西部企业市场创新
　一　西部企业的界定
　二　西部企业的市场问题
　三　西部企业市场创新
参考文献