总 序
引言
一、商场氛围:关于“天堂”的叙事
1.“一流的环境”:消费空间的铺排和叙事
2.“一流的服务”:消费礼仪的叙事
二、专卖店里的身份表演
1.品牌:作为身份的标签
2.白领:专卖店里的“绅士”、“丽人”
3.大众:中产崇拜与消费想象
三、美丽的“她世纪”:女性消费与消费女性
1.消费让我如此美丽
2.美女的“美丽”处境
3.人体彩绘:裸露的乌托邦
四、商场广告:时尚与梦幻的消费语言
1.时尚斗秀场与梦幻加工厂
2.商场的广告秀:打折,返券,VIP卡
3.“认同感经济”与“眼球战略”:明星代言
五、超市:日常生活的消费盛宴
1.感官刺激
2.自主许诺
3.细节套餐