成功创业的14堂营销课

定　价：¥39.00

作　者：	洛迪士等著，张秀琴，徐明译
出版社：	中国人民大学出版社有限公司
丛编项：
标　签：	个人创业

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ISBN：	9787300132563	出版时间：	2011-05-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	252	字数：

内容简介

　　如何筛选和评估各种新奇的创意？如何在新产品上市之前做好测试，最大程度避免风险？如何给新产品定价，赚取最大化的利润？《成功创业的14堂营销课》从定位、市场细分、分销渠道、销售管理、促销、广告、公共关系、营销资源配置等14个方面，用丰富翔实的案例全面介绍了创业型企业如何挖掘和强化自己的核心竞争力、如何形成有效的差异化、如何通过营销获得更高的利润。对于中国渴望成功的广大创业者和创业企业来说，《成功创业的14堂营销课》极具指导性。

作者简介

　　伦纳德·M·洛迪士（LeonardM．Lodish），沃顿商学院营销学教授、副院长，沃顿全球咨询课程的创办人和沃顿MBA创业营销课程发起人。他的研究领域包括营销决策支持系统、营销实践以及创业营销等。

图书目录

第1课定好营销战略才能赚大钱
第2课催生、筛选和开发创意
第3课定价：避免常见误区
第4课分销渠道策略：坚持具有可持续的竞争优势
第5课产品发布：使产品和服务的终身收益最大化
第6课有效的广告：要模糊正确不要精确错误
第7课如何运用公关创造最大价值？
第8课通过销售管理实现增值
第9课营销推动销售
第10课促销和病毒性营销：使可持续盈利能力最大化
第11课营销资源配置
第12课招聘、培养和留住雇员
第13课融资活动营销
第14课创建强势品牌和公司