导论/001
一、论题的提出及其意义/001
二、基本概念阐述/005
1.宣传与对外宣传/005
2.对外宣传与对外传播/007
三、相关研究综述/009
四、研究思路与方法/013
第一章 中国对外宣传事业的发展/015
第一节 多语种对外报刊的勃兴/015
1.对外刊物的发展/015
2.外文报纸的短期存在/021
3.对内报刊的对外使命/023
第二节 通讯社/026
1.新华通讯社/026
2.中国新闻社/029
第三节 对外广播/032
1.对外广播的硬件建设/033
2.多语种广播的开办/037
3.对外寄送广播节目/039
第四节 电影和电视/041
1.新闻纪录电影的对外宣传/041
2.其他类型影片的对外宣传/043
3.对外电视节目输出/045
第五节 国际交往与合作/047
1.大众媒介领域的交流与合作/047
2.经济、文化、体育等领域的交流与合作/049
3.官方外交/052
4.国际友人传播/055
第六节 对外宣传的教育与人才培养/059
1.归侨与外国专家的贡献/059
2.外语人才的培养/060
第七节 结语/063
第二章 中国对外宣传的基本政策及管理体制演变/065
第一节 对外宣传的政策概述/065
1.对外宣传的基本政策/065
2.对外宣传的事业政策/067
3.对外宣传的业务政策/070
4.早期新闻法规的制定/074
第二节 对外宣传的行政管理/075
1.中央行政管理机构的沿革/075
2.外文出版发行事业局的变迁/082
3.多层次的民间对外宣传体系/085
第三节 对外宣传的业务管理/089
1.对外宣传的内容制作机制/089
2.对外宣传的推广机制/093
3.对外宣传的反馈机制/097
第四节 结语/102
1.中央集权式的管理模式/103
2.分散、多变的管理格局/104
3.党政一体、政事一体的管理体制/104
4.外宣服从内宣的管理思想/105
第三章 中国对外宣传的内容、形式及其表现策略门/106
第一节 对外宣传的内容/106
1.国内新闻的报道/106
2.国际新闻的报道/113
第二节 对外宣传的形式/119
1.消息/119
2.专题/125
3.评论/127
4.图片/131
5.文风/133
第三节 对外宣传的表现策略/137
1.“暴风骤雨”与“和风细雨”/137
2.报道“一般中国人的生活” /139
3.“软”、“灰”、“第三调”的隐蔽性策略/140
4.用事实说话/142
5.政治性与艺术性的统一/144
6.“三性结合”、“三因制宜”，讲究报道的针对性/14
7.既斗争又友好/147
第四节 结语，148
第四章 中国对外宣传的理念和业务准则门
第一节 对外宣传的基本理念/151
1.对外宣传理念的来源/151
2.以内定外的理念基调/155
3.鼓动与解释的观念交织/158
第二节 对外宣传的基本原则/161
1.实事求是/161
2.内外有别，外外有别/163
3.以我为主，宁左勿右/165
4.求同存异/167
5.党性原则/169
6.以正面报道为主/170
第三节 对外宣传的基本定位/172
1.对外宣传的目的：让世界了解中国/172
2.对外宣传的功能：配合国家的内政外交/175
3.对外宣传的对象：最广泛的世界人民/177
4.对外宣传的性质：阶级斗争的工具/179
第四节 结语/180
第五章 中国对外宣传的效果门
第一节 一种现实：中国官方期望的效果/182
1.对外宣传效果的T般呈现/182
2.对外媒体推进国家对外交往/186
3.中国期望建立的国家形象/188
第二节 另一种现实：西方及其他民族主义国家的中国印象/195
1.未知、被禁止的中国/195
2.中国的另一种世界镜像/199
第三节 主要原因分析/205
1.文化和意识形态差异/206
2.中国对外宣传的策略失误/209
3.美苏等国争夺全球及区域霸权/212
第四节 结语/214
结语/217
一、1949－1966年奠定中国对外宣传事业的基本框架/217
二、反思之一：对外宣传应与国家内政外交保持一定距离/218
三、反思之二：中国对外宣传发展缺乏整体规划/220
四、反思之三：对外宣传应重视价值观念的对外传播/223
五、期望：应建立对外宣传的民间体系/226
主要参考文献/228
后记／235
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