企业形象策划-CIS导入（第三版）

第1章  导论
  ◆学习目标
  1.1 企业形象策划与市场营销
  1.2 企业形象策划与企业文化建设
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
第2章  企业形象策划的兴起与导入
  ◆学习目标
  2.1 企业形象策划与营销策划
  2.2 企业形象策划兴起的背景分析
  2.3 中国导入企业形象的实践
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
第3章  企业形象策划的创意l
  ◆学习目标
  3.1 创意是企业形象策划的关键
  3.2 创意的基本步骤和开发途径
  3.3 创意的技法和应用效果测定
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
第4章  企业形象策划的全程操作系统
  ◆学习目标
  4.1 企业形象策划是一个系统工程
  4.2 企业形象策划的基础作业
  4.3 企业形象策划的关键程序
  4.4 企业形象战略的实施与控制
  附录  CIS的策划与设计提纲
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
第5章  企业理念识别系统的策划
  ◆学习目标
  5.1 理念识别是企业形象系统的核心
  5.2 理念识别系统的设计范畴
  5.3 理念识别系统的渗透作业
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
第6章  企业视觉识别系统基本要素的设计
  ◆学习目标
  6.1 视觉符号设计的构成原理
  6.2 视觉识别系统的基本要素
  6.3 视觉识别系统的设计运作
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
第7章  企业其他视觉形象系统的策划
  ◆学习目标
  7.1 产品造型策划
  7.2 包装装潢策划
  7.3 企业其他视觉形象要素的策划
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
第8章  企业内部管理行为策划
  ◆学习目标
  8.1 企业组织群体规范策划
  8.2 企业员工行为规范策划
  8.3 企业文化活动策划
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
第9章  企业市场拓展行为策划
  ◆学习目标
  9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划
  9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划
  9.3 企业危机的市场拓展行为策划
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
第10章  企业公共关系行为策划
  ◆学习目标
  10.1 企业公共关系行为策划的一般程序
  10.2 企业公关专题活动策划
  10.3 企业公关新闻与谈判策划
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
第11章  企业广告行为策划
  ◆学习目标
  11.1 企业广告行为策划的程序
  11.2 企业广告创意设计
  11.3 企业广告媒体选择
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
第12章  企业形象策划与企业经营业绩
  ◆学习目标
  12.1 企业公共形象与企业经营业绩
  12.2 企业形象策划效果的评估
  12.3 影响企业形象策划效果的因素分析
  ◆本章小结
  ◆主要概念和观念
  ◆基本训练
综合案例
综合实践
主要参考书目