超越商道：乔布斯留给常规世界的非常规商道

前言
第1章产品挑选人：战略决定企业的最终命运
　预见趋势——眼光独特的产品挑选人
　企业应该由产品人推动，而不是营销人
　用“我为什么做”来定位自己
　产品成功的方向：独特的高品位 1
　技术要与艺术完美地融合 
　与产品心灵相通，才能产生伟大的设计 
　
第2章超越商道：选择了什么商业模式，就选择了什么未来
　苹果帝国的核心商业模式：硬件+软件+服务 
　产业链的胜利 
　苹果：封闭商业模式的成功 
　商业生态系统的盈利模式 
　把科技与消费者需求完美结合 
　
第3章打造苹果信仰：独具魅力的品牌魔力法则
　苹果，大众化的精英产品 
　广告策略：非同凡“想” 
　产品发布会：好莱坞式的表演 
　病毒营销：消费者是最好的“销售员” 
　体验营销：给你不一样的使用体验 
　名人效应：充分利用名人的号召力 
　饥饿营销：吊足消费者的胃口 
　
第4章用创新改变世界：永久创新是苹果引领世界的引擎
　苹果，用创新改变世界
　整合也是一种创新 
　像初学者那样创新 
　创新就要有敢于冒险的勇气和魄力 
　创新源于模仿 
　创新的秘密在于效率 
　想象力永远有可挖掘的空间 
　
第5章海盗船长的管理法则：洞察人性比技术更重要
　苹果会选择精英中的精英 
　苹果公司的海盗精神 
　海盗船长的“粗暴”领导法则 
　在苹果工作是一种荣誉 
　雷厉风行，效率第一 
　雷打不动的周一例会 
　苹果公司的股权激励 
　
第6章用精英创造精品：苹果不是产品，而是精美的艺术品
　追求完美的极致 
　简约而不简单 
　颠覆性的产品才最具魅力 
　远离过渡产品 
　苹果的产品升级战略 
　苹果法则：细节决定成败 
　
第7章完美的执行力：落实到位，让一切成为可能
　实施自己的想法，绝不妥协 
　强势控制——完美执行的保证 
　建立效率极高的小团队 
　专注，让执行落实的效果更佳 
　先建立标准，后严格执行 
　
第8章制造竞争：没有硝烟的博弈不是战争
　和苹果竞争为什么这么难 
　索尼谢幕，苹果加冕 
　与“蓝色巨人”IBM的恩怨纠葛 
　苹果与微软的商业战争 
　超越戴尔，苹果一洗前耻 
　苹果与Flash之间的论战 
　巨头之争：苹果与谷歌 
　PC争霸战：惠普向苹果投降 
　狙击诺基亚 
　亦敌亦友的三星 
　如果苹果和黑莓只是水果 
　专利大战：苹果与HTC 
　
第9章盛世危言：苹果帝国的未来之路
　乔布斯去世，“苹果神话”能否续写辉煌 
　危机一：苹果的封闭形态受到强力挑战 
　危机二：失去乔布斯，“慢工出细活”的方式难以为继 
　危机三：苹果危机管理模式的弊端突显 
　危机四：产业供应链受到环境问题的困扰 
　危机五：巨额现金的隐忧 
　危机六：高市场占有率导致垄断之嫌 
　在盛极必衰的规律面前，苹果能坚持多久 
附录苹果奇迹的轨迹
　迅速崛起——苹果成为世界第一大市值公司
　引领潮流——苹果是数码界发展的风向标
　贡献巨大——苹果对计算机行业发展的影响
　生命历程——苹果公司发展的六个关键时期
　苹果公司的历任CEO
　苹果设计的灵魂：乔纳森?伊夫