盛世微言微博营销专案

定　价：¥29.80

作　者：	李光斗著
出版社：	人民邮电出版社
丛编项：
标　签：	电子商务

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ISBN：	9787115274038	出版时间：	2012-05-01	包装：	平装
开本：	小16开	页数：	204	字数：

内容简介

　　新网络时代是个信息爆炸的时代，如今，每时每刻都在更新的微博已经成为最能满足现代人需求的信息来源，微博已成为现今企业营销的新利器。企业纷纷通过开通微博，迅速聚拢“粉丝”，提升品牌形象。微博营销有成本低、贴近消费者、传播快等传统营销方式不具备的优势，但微博营销是把双刃剑，用好了威力无边，但如果利用不善，利器也会伤及企业自身，最终导致负面的能量使企业受损。所以微博营销特有的方法和思路是企业必须了解并灵活运用的。《盛世微言微博营销专案》用生动的语言和丰富的实例介绍了微博的前世今生，如何让自己的微博受到关注，企业利用微博营销的重要性、策略和成败秘籍，以大量真实的实例反映了微博营销的两面性，对企业进行微博营销有现实的指导意义。《盛世微言微博营销专案》适合希望利用微博营销提升品牌影响力的企业管理者、企业员工和对微博营销和经营微博有兴趣的读者。

作者简介

　　李光斗，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。

图书目录

第一章微博：第N代广告媒体
第一节从拉登之死说起
第二节 Facebook传奇
第三节 Google+的威力
第四节微博的前世今生
第五节微博营销与品牌效应

第二章你要“围”住谁
第一节凭什么微博能火
第二节万千宠爱在微博
第三节创意创意还是创意

第三章官方不官腔
第一节企业营销武器之首
第二节王子与庶民同“博”--全员微博
第三节官方微博的成败秘籍
第四节老罗微博大战西门子
第五节睹微知著，三亚的微博之痛

第四章 “微载体”里的大商机
第一节快乐“微”营销
第二节史上最贵微博诞生记
第三节不再受鄙视的微博广告
第四节微博营销暗藏危机

第五章玩转140字的商业乾坤
第一节如何让你的品牌成为谈论焦点
第二节 “图文并茂”和“看图写作”
第三节 “莲花小王子”的绽放之路
第四节动起来才更美

第六章每个微博营销背后都有一个故事
第一节低成本高回报的诱惑
第二节比广告更好的名人微博代言
第三节咱们草根有力量

第七章在微博说话的N种方式
第一节微博酷爱剑走偏锋
第二节榜样微博
第三节经典造势策略剖析

第八章微博也能“草船借箭”
第一节 @名人（热点）是王道
第二节大家转，才能疯传
第三节　“活力宝贝”微博show

第九章微博的逆行--被扁找乐
第一节言者无心，听者有意
第二节明知山有虎偏向虎山行
第三节不入虎穴，焉得虎子
第四节任大炮语不惊人死不休

第十章微博还能走多远
第一节微博走势大盘点
第二节微博战斗白热化
第三节微博行行出状元--垂直微博
第四节你好，我也好--满足需求才是硬道理
第五节微博还能怎么赚钱