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影视广告

影视广告

定 价:¥45.00

作 者: 杨涛 著
出版社: 浙江人民美术出版社
丛编项: 数字媒体设计新概念中国高等职业技术学院艺术设计规范教材
标 签: 艺术

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ISBN: 9787534029004 出版时间: 2010-06-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 141 字数:  

内容简介

  《影视广告》首先对该课程的培养目标、教学模式、教学重点与难点等进行了一些介绍,进而介绍了教学流程和项目详解等内容。影视广告可以说是目前所有种类的广告中覆盖范围最广、传播力最强、影响力最大的主流广告之一。当今社会,数字技术的发展更是给影视广告的制作带来了无限多样的可能性。该课程是高职院校影视广告专业的必修课程,通过学习必要和基本的影视广告制作的专业知识和技能,能充实和巩固影视广告专业的其他课程知识的学习。

作者简介

  杨涛,2002年毕业于中国美术学院视觉传达系。现任教于中国美术学院艺术设计职业技术学院。长期从事影视摄制工作,曾在杭州电视台、浙江国立动画设计院做专职导演,拍摄了大量的纪录片、广告片与企业形象片,执导的故事短片作品多次在各类数字电影节上获奖。

图书目录

第一章 课程概述
一、培养目标
二、教学模式
三、教学重点与难点
四、课程设置与课时分配
第二章 教学流程
一、教学流程表
二、影视广告的理论基础知识
(一)广告的基本定义
(二)广告的分类
(三)影视广告的特点与优势
(四)影视广告的不足之处
(五)广告策划的内容及其任务
(六)广告创意的原则与方法
(七)影视广告的表现手法
三、影视广告的摄制阶段
(一)影视广告制作的前期筹备
(二)影视广告的拍摄阶段
(三)影视广告的剪辑阶段
第三章 项目详解
一、【影视广告的摄影】影视广告案例详解
(一)摄影技法
(二)影视广告案例解析一:影视摄影基本技法的运用
(三)长镜头
(四)影视广告案例解析二:长镜头式广告之蒙太奇式长镜头技法
二、【影视广告的剪辑】影视广告案例详解
(一)剪辑与蒙太奇
(二)案例解析一:剪辑技法之蒙太奇的时空创造
(三)剪辑的特性
(四)影视广告案例解析二:剪辑技法之平行蒙太奇的时空穿插
第四章 作品赏析
一、GUINNESS啤酒广告赏析
二、阿里斯顿AQUALTIS洗衣机广告赏析
三、GAP服装广告赏析
四、绿色和平组织海洋公益广告赏析
参考书目
谢辞

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