时尚观潮：家居装饰、品牌文化和趋势研究

　　今天的市场给品牌和设计文化的发展进供了发展的空间。对于市场而言，有市场必有市场细分，我国国内现行的万能加工厂模式给中国的品牌发展造成了一个严重的误导，就是“我什么都能做”，所以我们要雄心勃勃地创建的品牌计划也必须面向全方位的市场，这种没有聚会的态度必然导致品牌的模糊性，而一个模糊的品牌是无法定位于消费人群的。国家倡导的文化创意产业会给现代时尚设计带来新的发展机缘，相对于西方发达国家，中国巨大的加工制造能力和单薄的自我原创设计形成了鲜明的把关，我们现在不乏走出去“拿来”，但讲述我们自己的品牌故事的时候总觉得供血不足，塑形不饱满。其实讲故事不过是个提法而已，看到一个品牌的成功，我们需要绕开时尚的光环，分析幕后的艰辛与努力，分析文化如何成为品牌肌体的血液。

　　肖海，北京服装学院纺织品艺术设计专业，教授。