现代市场营销学

第一章　现代市场营销学概论
第一节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的研究对象和特点
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 学习市场营销学的意义与研究方法
复习思考题
案例分析
第二章　营销理念
第一节 企业营销理念的演变与发展
第二节 现代营销理念的新发展
第三节 现代企业的营销理念
复习思考题
案例分析
第三章　市场分析
第一节 市场的基本概念及分类
第二节 市场调查
第三节 市场营销预测
复习思考题
案例分析
第四章　企业营销环境
第一节 企业营销环境概述
第二节 企业营销的微观环境分析
第三节 企业营销的宏观环境分析
第四节 营销环境分析与对策
复习思考题
案例分析
第五章　购买者行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 生产者市场购买行为分析
复习思考题
案例分析
第六章　市场细分
第一节 市场细分的概念与作用
第二节 市场细分的原则与步骤
复习思考题
案例分析
第七章　 目标市场与市场定位
第一节 目标市场选择策略
第二节 影响目标市场选择的因素
第三节 市场定位
复习思考题
案例分析
第八章　产品策略
第一节 产品概念和产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品市场生命周期
第四节 新产品开发
复习思考题
案例分析
第九章　品牌与包装策略
第一节 品牌策略
第二节 商标策略
第三节 包装与包装策略
复习思考题
案例分析
第十章　价格策略
第一节 定价目标与定价程序
第二节 定价方法
第三节 定价和调价策略
复习思考题
案例分析
……
参考文献