国际市场营销学

第一篇 总论
第一章 导言
第一节 国际市场营销的兴起和国际市场营销观念的更新
第二节 国际市场营销的涵义
第三节 国际市场营销学的研究对象与方法
复习思考题
第二章 国际市场营销与国际贸易
第一节 国际市场营销与国际贸易的相互关系
第二节 影响当代国际贸易和国际市场营销的重要因素
第三节 当代世界贸易的重大发展变化
复习思考题
第二篇 国际市场营销环境与机会的分析
第三章 国际市场营销的环境
第一节 经济技术环境
第三节 文化环境
第三节 政治法律环境
第四节 地理环境
复习思考题
第四章 国际市场购买行为分析
第一节 国际市场消费者购买行为
第二节 国际市场消费者购买决策过程
第三节 国际市场集团购买特征？
第四节 国际市场集团购买行为
复习思考题
第五章 国际市场调研和营销信息系统
第一节 国际市场调研的内容
第二节 国际市场调研的方法
第三节 国际市场营销信息系统
复习思考题
第三篇 国际市场营销策略的制定
第六章 国际营销的目标市场选择
第一节 国际市场的细分
第二节 国际营销目标市场选择的程序
第三节 国际市场营销的目标市场策略
第四节 影响采取目标市场策略的因素
复习思考题
第七章 市场竞争策略
第一节 竞争环境分析
第二节 竞争对手分析
第三节 竞争优势策略
第四节 竞争地位策略
第五节 合作营销策略
第六节 影响竞争策略选择的非市场因素
……
第四篇 国际市场营销的计划、组织与控制