淘宝创业内幕

第一章  淘宝初问世
　思路来自东京
　签署机密文件
　阿里巴巴的C2C
　阿里人“一级戒备”
第二章  决战eBay
　eBay的封杀之举
　打“运动战”
　eBay身陷“自设的僵局”
　惠特曼的奇招
　改写C2C规则
第三章  马化腾“拍”淘宝
　C2C市场新秀
　惹祸的“招财进宝”
　“二马”对战
　直击腾讯
第四章  开进B2C领域
　孕育淘宝商城
　冲破束缚的商城
　后来者居上
　商城遭难
　图谋上市？
第五章  横空出世的“一淘”
　小而强悍的一淘网
　搜索新格局
　百度与淘宝的“过节”
第六章“扬名”之举
　1元秒杀
　电子商务的“淘规则”
　光棍节之困
　光鲜背后的质疑
第七章  打假进行曲
　淘宝是假货的“窝点”？
　芳奈儿事件
　疯狂打假
第八章  直逼携程旅行网
　航空公司“起义”
　C2C领域的“携程”
　业务上的较量
　混战背后的秘密
第九章  打造多样的淘宝
　多“管”齐下
　网上超市
　无名良品掀浪潮
　淘宝的“辐射效应”
　淘宝无处不在
第十章  解密淘宝
　淘宝做对了什么？
　C2C与B2C的“换位”
　B2C的困惑
　广告大丰收
　物流之困
参考书目