创意经济，中国机会V
引言Ⅺ
第一章 动脑时代：无垠世界里的精彩
第一节 动动脑就可以撬动世界——湖南卫视现象引发的思考3
第二节 创意经济巨龙的破甲腾飞11
第三节 谁将引领创意之舞14
第二章 电视媒体营销“破冰"创意经济
第一节 《超级女声》与传统营销之死23
第二节 媒体成为营销革命的先行者29
第三节 媒体和企业联手创意未来37
第四节 创意经济时代的媒体将走向何方46
第三章 创意的产业化与产业的创意化
第一节 创意的产业化带来了什么57
第二节 产业的创意化之路63
第三节 产业融合的时代68
第四章 创意整合营销理论体系
第一节 重新定义营销83
第二节 创意整合营销理论框架90
第三节 创意整合营销制胜法则99
第四节 行之有效的创意整合107
第五章 挑战的深度——创意整合营销的组织基础
第一节 创意挑战规则115
第二节 创意挑战团队124
第三节 创意挑战人生132
第六章 从20亿到200亿——湖南广电行走在创意整合营销实践的前沿
第一节 创意整合营销平台的构建14l
第二节 国际化媒体产品开发模式153
第三节 湖南卫视打造大众娱乐平台161
第四节 湖南卫视打造网络媒体平台166
第五节 湖南卫视进军电子商务176
第六节 湖南卫视打造企业成长平台180
第七节 创意整合营销服务和谐社会目标185
参考文献190
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