美国图书宣传研究

第一章 引论
第一节 图书宣传的含义
第二节 美国出版业现状及发展趋向
第三节 美国图书零售业发展现状及走向
第四节 美国连锁书店与独立书店之争
第五节 美国出版社图书宣传部门设置及职
第六节 美国图书的宣传策略
第七节 美国图书的宣传策划过程
第二章 非付费式传统宣传--一般宣传
第一节 美国图书的印刷品宣传
第二节 美国图书的书评宣传
第三节 美国图书的广播影视宣传
第四节 美国图书的人员宣传
第五节 美国图书的形象宣传
第六节 美国图书的书展宣传
第七节 美国图书的特殊宣传
第八节 美国图书的社店联合宣传
第三章 付费式传统宣传--广告宣传
第一节 图书广告的定义与起源
第二节 图书广告在美国的发展
第三节 美国图书广告的形式
第四节 美国广告媒体计划
第五节 美国图书广告词策划
第四章 现代宣传--网上宣传
第一节 因特网发展概述
第二节 出版社网上宣传的优势及内容
第三节 美国图书网上宣传的形式
第四节 美国出版社网上推销图书的方法
第五节 美国出版社的网上宣传实例
第五章 美国图书宣传成功案例
第一节 维京出版公司宣传案例
第二节 APA的“录音图书月”
第三节 鲁滨出版社宣传案例
第四节 《哈利·波特》的交互宣传计划
第六章 美国图书宣传对我国业界的启示
第一节 我国图书宣传的现状分析
第二节 我国图书宣传中存在的主要问题及改进措施
参考文献