《价值的创造与传递：对中国网络团购商业模式的探索》从价值创造 和价值传递的理论视角分析中国网络团购的商业模式，在对中国目前网络 团购网站运营状况进行综合分析的基础上，通过实证研究探讨了影响消费 者参与网络团购意愿的关键因素、网络团购中消费者的感知风险、群体互 动对团购信任的影响、价格离散和价格感知公平对消费者网络团贮意愿的 影响等内容，并结合拉手网、篱笆网、齐家网、团800、我团网、糯米网等 多个案例进行进一步剖析。全书共分5个部分。第1部分，对商业模式的内涵和国内外网络团购的 发展历程进行了梳理；第2部分，从消费者的角度探讨参与团购意愿的影响 因素；第3部分，从供应商的角度指出参与网络团购给商家带来的利益以及 参与形式；第4部分，从运作平台的角度探讨中国网络团购的商业模式，给 出分析框架和维度，并进行案例的深入分析；最后，对中国网络团购未来 的发展进行了展望。本书主要的读者对象为电子商务和市场营销方面的研究人员、相关专业 的本科生与研究生，以及团购企业的实践者。
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