电子商务概论

　　以《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》（国办发〔2005〕2号）和《关于开展国家电子商务示范城市创建工作的指导意见》（发改高技〔2011〕463号）文件的发布为标志，中国的商业发展正在经历着有史以来最为剧烈的转型。当前，电子商务以年均50%的速度增长，预计“十二五”末，网络零售总额将占全社会商品零售总额的9%以上。更为重要的是，电子商务广泛地渗透到生产、流通、金融、消费等各个领域，推动着经济活动向集约化、高效率、高效益、可持续方向发展。经过十多年的发展，无论是在技术基础还是在商业模式等方面，电子商务的面貌都完全不同于十几年前，电子商务的基础理论和产业实践取得了巨大的进步。与此同时，传统电子商务教科书的内容略显陈旧。在这样的背景下，编写一本能够反映电子商务发展的最新理论和实践动态的教材显得尤为必要。《中央广播电视大学教材：电子商务概论》针对当前电子商务教学的要求，结合电子商务知识体系的特点，坚持理论与实践相联系，把重点放在概念、方法和结论的实际应用上，强化学生运用基本理论和方法解读电子商务发展过程中出现的新现象、新问题的能力，注重学生实践能力的培养。《中央广播电视大学教材：电子商务概论》编排新颖独特，内容实用，辅助学习资料丰富，可以提高学生自主学习的积极性和有效性。通过对本教材的学习，学生能够深入了解世界和中国电子商务发展的现状、趋势，理解电子商务产业运作的一般机理，实现个人知识结构在电子商务领域的更新。《中央广播电视大学教材：电子商务概论》可作为相关高等院校电子商务、市场营销、工商管理专业或其他相关专业的教材，也可作为相关行业从业人员的自学参考书及培训教材。

　　荆林波，中国社会科学院财经战略研究院副院长，中国社会科学院教授、博士生导师，《财贸经济》副主编。享受国务院特殊津贴专家，多个部委特聘专家，经贸政策咨询委员会委员。担任中国市场学会副会长、APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委员、世界中国烹饪联合会国际饮食文化研究会秘书长、中国商业经济学会副会长、中国物流学会副会长、中国烹饪协会专家工作委员会副主任、全国高等院校贸易经济教学理事会副会长等。荣获孙冶方经济科学奖、万典武商业经济学奖、中国社会科学院优秀科研成果奖、全国首届信息化研究优秀成果奖、中国商业联合会科技进步一等奖、商务部优秀成果二等奖，以及中国市场学会、中国物流学会、中国信息协会、中国商业经济学会、中国连锁经营协会和中国烹饪协会等多个学术组织和行业组织的奖励。荣获“中国流通60年突出贡献人物”“中国服务业科技创新人物”与“中国餐饮60年杰出人物”等称号。参与多项国家与部委的重大课题研究以及重要文件起草，其中包括主持国家“十二五”规划子课题。